近年來，一種名為“國潮”的時尚仿佛在一夜之間蓬勃而生并迅速走紅，大大提升了國產品牌在人們心中的形象。國潮在一些行業已然蔚然成風，諸多不同領域的品牌通過國潮快速崛起或煥發新生。瓷磚行業同樣掀起了國潮之風，只是受行業低關注度特征的限制，至今未能產生擁有全民性影響力的國潮IP。有相關人士認為，冠珠瓷磚精心打造的擁有根于文化、忠于創新、精于智造三大優勢的文創IP產品——冠珠華脈，是瓷磚行業最有可能成功出圈的國潮IP之一。

01、中國有著源遠流長、燦爛輝煌的文化，并在近年來逐漸恢復了文化自信，國潮才能在強大的經濟基礎上應運而生。中華民族博大精深的傳統文化是國潮的根。

作為國潮IP產品，冠珠華脈有著深厚的文化底蘊和強大的文化自信，具體表現在兩個方面：其一，其依托的品牌冠珠瓷磚擁有鮮明的民族品牌基因；其二，其本身流淌著中華文化的血脈。

“冠珠瓷磚的初心是打造出一個數一數二的品牌，所以當初才會有‘皇冠上的明珠’的寓意。”新明珠集團董事長葉德林對成立于1993年的旗下第一品牌冠珠瓷磚始終寄予著厚望。他不止一次地表示，冠珠瓷磚的初心一直沒變，要做行業內數一數二的品牌，做百年老店，做百年民族品牌，成為中國家庭的首選瓷磚品牌。冠珠華脈則承載著冠珠瓷的初心，以“每一塊傳承美”為理念，以陶瓷為根，以華夏古都為脈，從陶瓷和古都兩大文化維度激發多元化產品靈感，用中國瓷磚智造技術煥發中華文化新活力，讓中國陶成為中國潮。

依托于冠珠瓷磚鮮明的品牌基因和強大的文化自信，根植于具有5000年底蘊的中國陶瓷文化和古都文化，冠珠華脈形成了肥沃的成長土壤。

02、忠于創新

何為國潮？一定是既有“國”也有“潮”。“國”即中國，中國文化、中國品牌，可以理解為傳統和傳承；“潮”是潮流，既包括新時代的潮流文化，也體現人們的個性追求，可以理解為現代和創新。因此，國潮不僅要傳承，還要創新。

冠珠瓷磚對冠珠華脈的創新，一是體現在產品的原創上，二是體現在品牌的營銷上。

先說產品原創。瓷磚行業不缺乏國潮產品，但缺乏原創設計和具體實在的國潮產品。說句實話，多數瓷磚品牌推出的國潮產品空有國潮之名而無國潮之實，或給產品取了一個國潮范的名字，或讓產品的花色帶點國潮的感覺，或簡單粗暴地將產品應用的空間裝點成國潮風，或在做產品營銷時植入國潮元素，或幾種情況兼而有之，很難達到品效合一。冠珠華脈則在原創設計上做足了文章，同時做到了文化有根和設計有形，因而具備了打動用戶的優勢。

所謂文化有根，指的是冠珠華脈所有產品全部以陶瓷為根、以華夏古都為脈，每一款產品都有文化源頭；所謂設計有形，指的是冠珠華脈所有產品的花色全部有根有據，每一款產品的花色都是對某一種紋理的還原和再造。

比如冠珠華脈“漫步巴蜀”系列，包含竹韻淺灰、竹韻深灰、錦繡柏綠、錦繡煙棕、箋紙米黃、箋紙竹黃、天府秀綠7款產品，其設計靈感來源于竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素；再如“敦煌印象”，其設計靈感來自敦煌地區的壁畫、沙海、絹畫等特色元素。兩個系列的每一款產品在花色上都有出處和根據，集傳統藝術、當代潮流設計美學和先進科學工藝于一身，在時尚的表達中呈現國潮之美。

得益于用心的原創，冠珠華脈系列產品獲得了重量級國際大獎“中意陶瓷設計大賽巖板金獎”等諸多獎項。

再說品牌營銷。近年來，特別是牽手國民女神迪麗熱巴為品牌代言人之后，冠珠瓷磚開始全面發力年輕化營銷，在年輕化、時尚化、趣味化的表達上可謂創新頻頻、佳績連連：2019年9月-2022年9月，寓意“轉發錦鯉心想事成”的“冠珠錦鯉節”已經舉辦到第四屆了；2020年12月，推出以民族色彩黃紅色加身的全新logo，品牌形象煥然一新；2021年9月，發布品牌獨特的文化載體“小紅磚”IP形象，攜手人民日報文創開啟跨界弄潮新模式，推出首款文創產品——冠珠華脈，國潮之路邁出實質性的步伐，“潮流”形象更上層樓；2022年5月，攜手方文山（作詞）、弦子（演唱）創作歌曲《以夢為名》，唱享中華文化華脈之美，讓無數年輕人產生了時代的共鳴……

尤其值得一提的是，在9月23日舉行的冠珠華脈“漫步巴蜀”系列新品發布會暨第四季錦鯉節啟動禮上，冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴驚艷亮相，明珠科筑與冠珠瓷磚成立美好交付聯盟，在行業內外引起了巨大的反響和廣泛的關注。

當天，此次活動直播間獲贊1232.7萬次，相關話題曝光量達10.4億+，以實際效果證明了冠珠華脈創新的成功。

03、精于智造

國潮的流行顯然離不開中國制造業的發展，即制造業向產業鏈高端躍升，由“中國制造”邁向“中國智造”，為國貨擺脫低價勞動集約型制造模式、大幅提升品質奠定了技術的基礎。

經濟學者何帆指出，國潮興起本質上是消費市場需求方和供給方發生了新變化，現在看來，智能制造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。

在此基礎上，就不難理解工業和信息化部等五部門通過聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025年）》要求以數字化助力創品牌、推進國潮品牌建設的深意。

有關數據顯示，在2021年的中國消費市場，實物商品網上零售額為10.8萬億元，占社零總額比重達到24.5%，規模居世界第一。這還只是數字化在銷售端的表現。顯然，沒有數字化，消費品工業要“創品牌”就無從談起。而數字經濟的發達，恰恰是中國經濟的一大特色甚至優勢，這為消費品工業的“品牌化”路徑提供了堅實基礎和有利條件。比如，在消費品的品種上，數字化可以在研發設計上促進產品迭代更新，也可以在個性化定制和柔性生產上重塑產品開發生產模式；在消費品的品質上，數字化可以加大改造力度，賦能企業提質增效。

說起數字化和智能制造，冠珠瓷磚在瓷磚行業堪稱標桿和典范。

9月上旬的一天，一條關于央視主持人朱廣權走進冠珠瓷磚數字化示范工廠的紀錄片《超“權”解構：會思考的瓷磚工廠》一經發布，不到一天就獲得了1660.3W的曝光量。

“制造智能化，AI表現佳；管理數字化，效率一枝花；產品高端化，品質人人夸；產業綠色化，環保就看它”，在視頻中，朱廣權以朗朗上口的“小四化”順口溜一語道出冠珠瓷磚數字化與智能制造的實力。跟隨他走訪的鏡頭，觀眾們親眼見證了毫不起眼的一立方瓷砂土礦是如何在5G場景覆蓋應用的智能工廠下華麗蛻變成一平方藝術品的，撲面而來的科技魔幻感刷新了年輕人心目中對國貨保守、嚴肅、固化的刻板印象。

據了解，冠珠瓷磚數字化示范工廠基于工業互聯網平臺，通過“5G通訊、數字孿生、大數據、AI人工智能、BI輔助決策”等技術和智能化的生產流水線，實現從客戶訂單獲取，到研發設計、采購供應、生產制造、倉儲物流，最后到市場投放和銷售服務全業務鏈數字化運營；在制造環節，建立了從工廠、車間、產線到設備層精益生產與管理的體系，使得生產流程更精益和高效，有效實現了提質、增效、降本、減存。

冠珠瓷磚強大數字化和智能制造實力，為冠珠華脈的產能、品質保證和柔性生產提供了新的可能。

綜上所述，在國家擴大內需、刺激消費政策的引導下，在國家大力發展國潮民族品牌的政策扶持下，具備根于文化、忠于創新、精于智造三大硬核實力的冠珠華脈最有機會破圈，跨越瓷磚行業低關注度的藩籬，成為擁有全民性影響力的國潮IP。