在來到佛山前，劉新宇萬萬沒有想到，佛山的諸多陶瓷企業把大理石瓷磚叫做全拋釉。

  “我們老家做陶瓷生意的人都說仿大理石的瓷磚好賣，所以我也想找一個生產這種產品的佛山品牌代理。”在四川廣元從事八九年陶瓷經銷業務的劉新宇，代理過佛山拋光磚、仿古磚等品牌，隨著某些產品利潤空間越做越小，和自身業務越做越大，他決定前往佛山選擇具有競爭優勢的品牌和產品。而大理石瓷磚進入了他的考量之中。

  不過，來到佛山后他卻感覺迷失了方向，不僅僅是因為佛山這座城市讓他感覺到陌生，還有夾雜著濃烈廣東口音的普通話讓他很不適應。最重要的是，面對冠以各種名稱的仿大理石瓷磚產品，讓他感覺很“頭暈”。

  “我到很多企業去看仿大理石瓷磚，他們給我看的都是全拋釉產品，并告訴我這兩者是同一種產品。”他感覺到一絲忽悠的成分，這也讓他進退兩難，不知如何選擇。

  事實上，并不是只有劉新宇有這樣的困惑，早在今年佛山春季陶博會期間舉辦的首屆大理石瓷磚論壇上，關于大理石瓷磚是否等同于全拋釉的話題，就引發了激烈的討論。

  “一個新品類或者一種新產品的誕生，在名稱、概念上做到規范發展，很有必要。”這是大多數行業人士的共識。在他們看來，如果不能在名稱和概念上做到規范發展，必定有企業會在概念上大作文章，最終造成市場混亂不堪，最終會影響到廣大消費者的利益。但現實是，國家和相關機構并沒有對建陶產品的命名進行規范，產品的命名依然是通過行業或者企業約定俗成，這也是建陶產品名稱混亂的根源所在。

  大理石瓷磚：行業的新風景

  如果評選今年上半年陶瓷行業最火的陶瓷產品，大理石瓷磚無疑將是最具有競爭力的產品之一。

  自佛山市簡一陶瓷有限公司2009年首次推出大理石瓷磚這一產品，該產品在今年佛山春季陶博會期間集中爆發，不但出現了多家專業生產和銷售大理石瓷磚的陶瓷品牌，而且還有多家企業將大理石瓷磚作為單獨的一個類別來推廣。一時間，大理石瓷磚成為了行業人士與終端經銷商談論得最多的產品之一。

  “現在有這么多企業推出大理石瓷磚，這在幾年以前是根本不敢想的事。”作為較早一批涉足大理石瓷磚開發的行業人士，佛山新貴族大理石瓷磚總經理鄧宜倫在簡一企業剛推出大理石瓷磚不久，就把企業的產品研發方向瞄準了大理石瓷磚。

  對于當年自己想把大理石瓷磚做好所花的功夫，鄧宜倫至今還記憶猶新。“我到國外的展會上看到有不少企業都推出了仿大理石的產品，而簡一企業在大理石瓷磚的推廣中也獲得了成功，因此認準了大理石瓷磚未來的前景，于是就找了一家企業來貼牌生產。”

  為了讓大理石瓷磚仿真度更高，鄧宜倫自己一個人背著包到南京和江浙一帶去收購一些進口石材，拿回來模仿并比較。東部沿海一帶有不少生產馬賽克的工廠，他從這些工廠那里高價收購他們從國外買回的高貴和稀有的石材，“尋找好的大理石并不容易，需要花很多時間。”

  不過，相比購買石材，將這些石材運回廣東則顯得更為困難。“上飛機時，我害怕托運會弄壞這些石材，于是就把買到的石材裝進拖桿箱，隨身帶上飛機。”他說，這些石材的規格是300×600(mm)，厚度為1.8厘米，一箱裝8到10塊，這遠遠超出了可隨身攜帶物品上飛機的重量，“在安檢和上飛機時，我害怕被查到超重而勒令托運，雖然箱子很重，但是我提箱子的時候，還必須得裝作很輕松的樣子。”

  實際上，正是因為有著如鄧宜倫這樣的行業人士共同努力，大理石瓷磚才有了今天火爆的局面。2012年，因為微晶石產品在行業和終端的火熱表現，因而被譽為“微晶石年”;而如今，大理石瓷磚正沿著去年微晶石發展的道路，一步一步將2013年打上“大理石瓷磚年”的烙印。

  伴隨著陶瓷行業逐步進入信息化、數字化時代，高科技技術在行業內的不斷應用，新的產品類別層出不窮，并引發了一系列行業集體推崇新產品現象的出現，大理石瓷磚也是如此。

  “現在大理石瓷磚之所以有這么多企業來進行推廣，這與生產技術和市場條件都比較成熟有很大關系。”鄧宜倫坦言，雖然自己較早涉足大理石瓷磚的生產和銷售，而且也十分看好大理石瓷磚的未來前景，但是當時能生產大理石瓷磚的廠家并不多，“我找了好幾家工廠，在試生產后仿真度都沒有達到我的要求，再加之市場條件也不夠成熟，所以當時并沒有走上專業化生產和銷售的道路。”

  雖然當時沒有堅持下來，但是鄧宜倫走大理石瓷磚道路的決心并沒有改變，并于今年陶博會期間推出了新貴族大理石瓷磚品牌。

  不僅僅是新貴族，大理石瓷磚在終端的良好表現也刺激了行業的其他企業，諸多企業都推出了仿大理石的瓷磚產品。其中，馬可波羅瓷磚在2010年就開始加大力度推廣大理石瓷磚；今年年初，新明珠、宏宇等建陶大企業紛紛加開全拋釉生產線，并將大理石瓷磚作為生產的主要產品；在今年佛山春季陶博會期間，大理石瓷磚遍布于各家企業的展廳，大理石瓷磚發展勢頭強勁。

  大理石瓷磚正在成為行業的一道新的風景線！

  大理石瓷磚≠全拋釉

  俗話說，“人紅是非多”，陶瓷產品也是一樣。自從大理石瓷磚走紅行業，對于大理石瓷磚的討論從來就沒有間斷過，而其中最多的就是關于大理石瓷磚的概念問題。

  當前，行業企業對于大理石瓷磚的名稱和概念并沒有一個統一的規定，每個企業對于大理石瓷磚的命名都不一樣，這也讓部分經銷商和消費者對于什么樣的產品是大理石瓷磚等問題摸不清頭腦。

  據調查，目前對于大理石瓷磚的命名，大多數企業都以“大理石全拋釉”的概念來進行推廣，也有部分企業就直接將大理石瓷磚等同于全拋釉。

  之所以出現企業將大理石瓷磚等同于全拋釉的現象，晶譽瓷磚品牌營銷總經理付忠海分析認為，這與目前全拋釉產品在行業所占的比重和終端市場良好的表現緊密相關。有數據顯示，進入2013年，各大企業爭相上馬全拋釉線，全國各產區全拋釉生產線不斷攀升。其中，廣東產區和淄博產區的全拋釉生產線都已經突破百條，而且還在不斷增加，到今年年底，廣東產區全拋釉生產線有望達到200條。

  “全拋釉產品有著仿古磚豐富的花色紋理，又有著拋光磚的亮度，兼具兩者的優點，終端反應非常不錯，這也是各企業熱衷生產全拋釉產品的主要原因。”付忠海透露，晶譽瓷磚今年4月份推出了仿大理石和仿玉石的全拋釉產品，短短3個月時間，全拋釉產品就占到了整個品牌銷售額的30%，并且一度缺貨，足可見全拋釉產品在終端的熱銷程度。

  正是因為全拋釉產品在行業的強勢地位，諸多企業都已經將全拋釉產品列為企業的主打產品，花色品種的開發也主要以全拋釉工藝來展開，而全拋釉產品的花色圖案也主要以仿大理石和玉石為主。付忠海認為，基于這些因素，所以不少企業都將大理石瓷磚與全拋釉劃上了等號。