2016年，倍加新陶瓷迎來了品牌發展的關鍵年份。伴隨著公司新的發展脈絡的呈現，公司的品牌發展戰略將邁向新的階段。經過對終端營銷市場的深入調研之后，倍加新陶瓷全面啟動品牌戰略升級，除了更具國際感的全新品牌形象之外，品牌升級還將為倍加新陶瓷在發展思路、戰略定位、愿景目標、企業文化以及產品結構等方面帶來全新的升級變革，并與國際接軌，打造世界一流的百年陶瓷企業。

全新定位

隨著互聯網時代的來臨，人們的消費觀念更加親近網絡，強調時尚，更加關注產品的高品質。憑借對市場消費趨勢的了解，倍加新陶瓷率先提出“高端瓷磚•價值典范”的品牌全新定位，主動迎合新的消費趨勢，采納新的角度、方式、風格來表現、深化、豐富品牌的價值。依托集團強大的研發實力和先進的生產技術，倍加新陶瓷為廣大消費者提供品質卓越的大理石瓷磚、超平金剛石、超晶石、微晶石等產品的同時，更以實惠的價格，讓高端瓷磚變得觸手可及。

品牌形象升級

倍加新陶瓷新的品牌形象強調體驗感和品牌品質，用高貴奢華和經典時尚風格的融合，為消費者帶去不一樣的視覺體驗。為了更加突出倍加新陶瓷的專業性和尊貴調性，升級后的倍加新陶瓷，在色彩結構上，我們掘棄之前的單一古板色彩，依托新VI、SI系統，將高端藍色主調與金色系完美融合，呈現出了巨大的視覺沖擊力。此次VI、SI升級主要體現在應用與執行上，包括企業LOGO、產品包裝、產品磚貼、公司網站及各類VI、SI實際應用等方面。其中最大的改變是企業的官方網站和微信公眾平臺，以全新的版面設計、豐富的模塊設置、全面的動態資訊傳播，更好更快捷的服務客戶。

此外，倍加新陶瓷從總部展廳形象、終端形象、產品形象三點出發，首先依據品牌對設計美學、空間品味的追求，對總部展廳寶石館進行了全新裝修。這次的展廳布局更加合理，容納的款式更多，在諸多細節的設計上，多方位重點展示出經典和新推產品的迷人和諧美居裝飾效果，給參觀展廳之人身臨其境的感覺；其次，深化了終端店面展示標準，從產品配置與陳列到體驗空間與布局，都進行了更精細化的提升；再次，豐富了產品運用設計，著重于表現實用、典雅與品味的格調，通過瓷磚花色的搭配，成就現代舒適主義和經典藝術的完美結合；最后，順應全新品牌定位，推出“高端瓷磚•價值典范”的品牌新廣告語，詮釋頂級瓷磚帶來的完美生活享受。

通過這一系列的升級舉措，倍加新陶瓷全方位塑造品牌的高端形象，為打造強有力的終端品牌效應邁出了全新一步。

強化產品架構

在瓷磚行業，先進的技術和多元化的產品一直是企業滿足市場需求、保持競爭優勢的關鍵因素。為此，倍加新陶瓷在擁有百代寶釉、寶麗晶等明星產品系列的基礎上，依仗強大的生產研發實力，發揮卓越的產品規劃能力，全線升級產品架構，傾力重磅打造“倍加新大理石瓷磚”和超晶爆米花“珊瑚玉”兩大新型優勢產品系列。“倍加新大理石瓷磚”采用業內首個高清疊加套印技術，真實重現天然石材的脈絡層次與立體結構，仿石更勝于石。而“珊瑚玉”更是采用超平釉來造出爆米花花色，花色效果與微晶石幾乎一樣，并且具有比行業同類花色產品更通透、更耐磨的品質優勢，成功破解了爆米花花色的高成本、高價格的難題。由此可見，“倍加新大理石瓷磚”和超晶爆米花“珊瑚玉”兩大新品如此之高的競爭力，勢必將倍加新陶瓷的產品優勢進一步擴展。

在過去的四年中，倍加新陶瓷堅持為消費者提供高端瓷磚的尊貴體驗，并朝著成為國內最專業、最值得信賴陶瓷品牌的目標而不懈努力。倍加新陶瓷把此這次品牌升級定位為品牌的重塑與再造，是對品牌內涵的合理揚棄，對原品牌的一種完善和提升。最終實現以品牌拉動銷售，以發展凝聚力量，以實干形成合力，以和諧開創未來的偉大愿景。
(倍加新陶瓷市場部•蔡建烺）