近日，記者在淄博產區走訪中獲悉，盡管距年底停窯檢修還有一段時期，但目前已有部分陶企在規劃明年的產品布局。據記者了解，受近年市場環境影響，已有部分內墻磚陶企當前明確表示將在明年轉產仿古磚，個別廠家現已關停窯爐正對生產線進行改造。

自2014年來，內墻磚成為淄博陶企銷售壓力最大的產品，尤其是在今年內墻磚庫存壓力始終保持高位，多數陶企信心不足的情況下，陶企則希望通過轉產來改變現狀。

近年來，淄博陶企營銷意識逐漸增強，并注重設計在產品展示中的應用。圖為淄博某仿古磚企業展廳一隅。 攝影/張新生

近年來，淄博企業堅持提升產品品質、堅持走特色發展之路，并著眼于產品的創新研發以及產品服務優化。在仿古磚領域，淄博產區打造出了一批行業知名企業，如金獅王陶瓷、統一陶瓷、阿卡迪亞陶瓷等。

走訪中，多數陶企負責人一致表示，在當前形勢下，對于創新能力強的生產廠家來講，仿古磚尚有足夠的發展空間。而對于跟風模仿為主的廠家，則將面臨更加艱難的發展境地，甚至將面臨被市場淘汰的命運。

產品競爭激烈，創新求發展

今年，國內建陶行業迎來“史上最淡”一年。與去年相比，多數陶企感覺銷售壓力倍增，仿古磚也不例外。但在危險與機遇共存面前，淄博產區也涌現出一批創新能力強、產品差異化優勢明顯的企業。

金獅王科技陶瓷有限公司市場部經理周錦告訴記者，當前，淄博仿古磚在行業內的影響力與知名度逐步提升，且發展良性的企業越來越多，這些陶企在創新能力方面獨具優勢，產品差異化發展良性。如金獅王科技陶瓷多年來堅持走“設計+文化”道路，在研發中加注文化元素于其中，注重賦予瓷磚內涵，創作出了以“中華奇石”系列、青花瓷、泰山石等為代表的一批在行業內極具影響力產品。企業要發展，就要走自己獨特的發展道路，對仿古磚而言，瓷磚要走文化路線。

淄博鑫澤陶瓷有限公司總經理高浩認為，仿古磚主要針對個性化群體，更應該把其文化、內涵等特色體現出來。

據了解，在今年行業大環境下，截至10月份，山東統一陶瓷科技有限公司瓷磚銷量同比去年上升5%。該公司行政處副總經理馬濤告訴記者，統一陶瓷在今年取得如此銷售業績，得益于統一陶瓷在終端的品牌影響力，多年來良好的市場口碑以及業務員深入終端推廣的綜合體現。更為重要的是，該公司始終堅持原創產品，在產品創新研發及差異化產品打造方面下足了功夫。

“如今，仿古磚品類更加細化，產品規格越來越多，產品配件也不斷升級，淄博陶企在技術工藝上，具有很大優勢，不僅是在產品上進行創新，也可以嘗試開發新工藝，如輥筒、噴墨、絲網等工藝搭配使用方面進行創新，這樣就有助于進一步拓寬其發展空間。”馬濤告訴記者。

在阿卡狄亞董事長時問津看來，在原來粗放式生產模式下，陶瓷行業是高利潤行業，企業都過得有滋有味，正因為如此，造成了當今行業呈現供大于求，產能嚴重過剩的事實?？扇缃?，在市場大環境影響下，在國家環保政策壓制下，原來的發展模式已經不能適應現在的行業發展，陶瓷行業發展逐漸回歸正常，但未來必定是拼管理、拼技術、靠創新提升企業競爭力，而企業競爭力只有在殘酷的拼搏中才能“殺”出一條血路。

高浩同時認為，淄博當地擁有若干家熔塊生產商，這些配套企業一直在助推淄博陶企創新能力快速發展。

“打造差異化產品，說起來容易，做起來難。無非就是讓別人很難仿造你的產品，有自己團隊特色，老板要時刻保持頭腦清楚。”時問津說。

跟風模仿，多數陶企創新能力不強

據記者了解，2004年底，淄博開元陶瓷有限公司推出淄博產區第一片仿古磚，由此開啟了淄博陶企生產仿古磚先河。此后，更多的淄博陶企先后加入仿古磚生產行列。

2007—2008年，成為淄博產區仿古磚建線較集中的鼎盛時期，隨著仿古磚產能規模的擴大，仿古磚在淄博“嶄露頭角”。據記者了解，淄博仿古磚生產線最高峰時達70余條，仿古磚也逐漸成為個性化消費者的購磚首選。

十年間，仿古磚在淄博的發展可謂一波三折。早在2012年前，淄博產區多數生產企業創新能力差，不少企業一昧跟風生產，導致產品同質化嚴重。2012年，受全拋釉產品沖擊，淄博仿古磚生產線數量驟減到了20條左右。

然而市場形勢瞬息萬變，自2013年來，仿古磚產品銷售持續好轉，仿古磚自然又成為不少淄博陶企生產目標。根據本報2014年全國瓷磚產能調查數據顯示，截至2014年8月份，淄博仿古磚生產線為50條，日產能42.5萬平方米。截至目前，淄博產區仿古磚在產生產線接近60條。

今年6月份，仿古磚一改前幾個月的暢銷狀態，繼而銷量迅速下滑，多數廠家明顯感到壓力驟增。不少廠家反映，同比5月份，瓷磚銷量下滑幅度在20%—50%，為保障生產線正常生產，企業不得不將日產量進行適當調整。

盡管如此，仍有不少陶企堅信，與內墻磚相比，仿古磚銷售壓力輕松不少，且仿古磚發展空間要優于內墻磚，可塑性強，這也是部分改產仿古磚企業的初衷。

淄博鑫澤陶瓷有限公司總經理高浩告訴記者，淄博陶企“船小調頭快”， 一般企業是看什么產品好賣，就生產什么產品。這是有利的一面，也有不利的一面。企業一旦改產，就等于自動放棄了部分原有客戶，這部分企業只能從產品質量、更低價格去尋找客戶群體，必然會造成陶企間的低價競爭。

企業不同，轉產需理性

馬濤認為，嚴格意義來講，當前部分廠家的產品談不上是仿古磚。仿古磚是講究系列，講究配套的，裝修后要有層次感，有“質”感，給人感覺很舒服。而不是隨意大面積鋪貼，絲毫找不到仿古磚的感覺。

“其實，仿古磚是蘊含美學元素最多的一款產品，對于那些只是因為仿古磚好賣，或仿古磚利潤高而產生改線想法的企業，我不建議他們改線。仿古磚不同于其他品類，只要擺出來就可以賣，仿古磚必須有文化底蘊，有文化沉淀在里面。跟風生產的話，對市場有害無利，同時也是對客戶的不負責。”馬濤告訴記者。

“對于仿古磚，我的觀點是不看好。作為小品類產品，它有它的發展前景，但量不會大。明年仿古磚各陶企間競爭會更加激烈，企業還是要認清自己的優勢，把眼光放遠，給自己一個合理、科學的定位。”時問津如是說。

馬濤說，當前，正是淄博產區“彎道超車”的最佳時間。近年來，淄博陶企進步很快，產品品質提升也很快。當前行業形勢下，還有企業為降低單片瓷磚成本，而去提升產量。為什么不去降低產量來提升品質，在當前形勢下，陶企僅降產品成本是不夠的，更需要把產品附加值提升一下，把團隊素質提升一下，進一步完善團隊建設。

馬濤說，“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。”他希望更多的淄博企業能夠走適合自己的發展道路。有發展前途的陶企要善于創新，提升產品附加值，要有責任、有擔當，打造屬于自己的品牌。”

堅持方向

淄博鑫澤陶瓷有限公司是淄博產區當前為數不多生產全瓷仿古磚的企業之一，在經歷了半年的市場煎熬后，該公司生產的全瓷仿古磚憑借高品質優勢，現已在淄博名氣見長。

高浩告訴記者，自去年底生產全瓷仿古磚以來，其公司承受了巨大的銷售壓力。半年時間是非常痛苦的，沒有客戶基礎，沒有銷量。尤其是在今年市場形勢下，沒有銷量是很難堅持的，但只要認準方向，堅持很重要。

“品質是企業發展的基石，鑫澤陶瓷不會因一時之利而放棄原則，放棄質量標準，這是鑫澤陶瓷敢于保證品質的底線。年初，曾有人勸我降低一下品質，這樣就可以減輕一下銷售壓力，但信心告訴我，品質一定要堅持。正因為如此，鑫澤陶瓷逐漸在行業內樹立起了堅持走高品質的企業形象。另外，自去年以來，我公司采取降產提質的生產方式來保證產品質量，贏得客戶認可，因此在今年這樣的市場形勢下，我們的產品才能夠實現產銷平衡。”高浩如是說。

在淄博，與鑫澤陶瓷同樣注重高品質的陶企已經意識到，企業若要實現長久發展，僅有品質還不夠，更要創新研發，堅持原創，走產品差異化道路。正如金獅王科技陶瓷所堅持“老老實實做人，老老實實做磚”的發展理念，堅持創新發展，堅持把淄博瓷磚這一名片打響。(文章來源：陶瓷信息)