近年來,隨著消費群體的年輕化,瓷磚的功能與顏值成為最被重視的兩大需求點。而在設計師、渠道商、新媒體的推行與追捧下,更有氛圍和層次感的無主燈設計持續走紅。
在低光度風潮之下,柔光磚憑借其柔和溫潤的效果,在家居裝飾效果上也更具有質感、營造健康柔和的生活空間等特性,“圈粉”了不少年輕消費者。然而,品類定義混亂、用啞光磚替代柔光磚等行業亂象,以及“柔光磚不防污、不防滑、不好打理…”等傳言,讓市場更顯魚龍混雜。
事實上,當前市場上的柔光磚已經做到了顏值與功能兼備。2022年,冠星王陶瓷以巴西6A級真絲天鵝絨面料為靈感,歷經2年匠心研發,推出天鵝絨2代系列。將高端真絲絲絨面料柔和舒適的光感、溫潤細膩的質感,復刻到瓷磚表面,形成30°絲絨柔光,賦予產品更潤更高級的全新質感。
顏值+功能=天鵝絨2代
冠星王定義“潤系美學”
天鵝絨2代作為冠星王2023年的重磅旗艦新品,除了具備柔光磚光感柔和的特性外,更在于其對“潤系美學”的詮釋。
據冠星王市場部經理程艷介紹,天鵝絨2代系列的“潤感”體現在兼具光澤度和溫潤觸感。從視覺上,30°左右的光澤度讓光線呈漫反射效果,使產品看上去具有真絲一般的光澤;從觸感上,天鵝絨2代采用復合淋釉工藝,釉層厚度超0.3mm,比普通瓷磚提升50%,柔潤細滑的“絲絨釉”密度高,致密性好,同時賦予磚面親膚質感,摸上去如天鵝絨般順滑細膩。
此外,天鵝絨2代的潤度還與瓷磚表面的色彩、圖案、質感多個指標結合起來,達到最佳的效果。甄選了適配“潤系”風格的名貴石材肌理,通過天鵝絨絲絨釉和高清透色技術,更好地再現了其自然原生的層次細節和“潤澤”觸感。
△天鵝絨 | 彩霞玉
△天鵝絨 | 卡拉卡塔金
△天鵝絨 | 克里斯(淺灰)
△天鵝絨 | 克里斯(中灰)
此外,冠星王直擊消費者痛點,消除其對“柔光磚不防污、不好打理”的顧慮。天鵝絨2代采用西班牙進口絲絨釉料復合淋釉工藝,防污性能達到國家標準A級;源頭精選優質原料,通過二次提純工藝,獲得高純度優質原料,經1280°高溫慢燒后形成超白底胚,坯體白度比普通坯體提高30%以上,磚坯密度高;高致密度胚體+釉面防污工藝,實現物理抗菌。
對于天鵝絨系列產品和市場的契合度,冠星王市場部經理程艷坦言,“2023年的產品趨勢,我認為會有一波冷色走向暖色調,因為經歷了3年疫情的創傷,暖色調溫馨的感覺,更有治愈感。冠星王的天鵝絨系列基本就是暖色調的。”
28年的傳承與積淀
打造“高級范,顏值家”
天鵝絨2代產品的上市并不是偶然,在冠星王看來,好產品需要品牌設計力的傳承和積淀。除了天鵝絨系列,近年來,冠星王還推出了斕系列、巖板連紋系列、素顏系列、質感石等一系列新品。冠星王市場部經理程艷透露,“冠星王產品的迭代不是簡單的工藝堆砌,而是基于整體空間解決方案的層面去推陳出新。”
△斕系列
△素顏系列
△質感石系列
一直以來,冠星王都提倡“高級范,顏值家”的品牌理念。冠星王認為,所謂高級范,就是既要一見傾心,又要久看不厭,要經得起時間的考驗。唯有將藝術、文化與產品三者相結合,賦予產品獨特的文化及內涵,才是“高級范 顏值家”的正確呈現方式,并不斷拉近新生代消費者的距離。
憑借28年品牌設計力的傳承和積淀,以及“高級范,顏值家”的品牌理念,當前冠星王構建起品牌專屬的“高品質 高顏值”的產品體系,1000+款質感產品,形成全品類、全規格、全色系、全風格的核心產品架構。
△高品質高顏值的冠星王產品架構
此外,2021年,冠星王簽約多次登上世界之巔的女排世界冠軍、美女作家趙蕊蕊為品牌代言人,打造冠星王“高級范,顏值家”,傳遞冠星王陶瓷“好品質 高顏值”的產品理念。
2023年是冠星王品牌的第28個年頭,談及2023年的陶瓷市場行情,冠星王市場部經理程艷表示,“總體而言應該會比2022年有所好轉,但無論哪天好轉,品牌能做的就是先做好自身的產品,才能夠在行業好轉起來的時候,迎來品牌的曙光。”
△冠星王陶瓷總部展廳