隨著三年疫情的落幕，2023年國內市場終于迎來全面放開，呈現復蘇跡象。陶瓷行業也開始拼盡全力重振旗鼓，搶占發展商機。

4月18-19日，正值第38屆佛山（春季）陶博會前兩天，人氣爆滿。作為22年的實力瓷磚品牌，格萊斯瓷磚也是借勢發力，一連兩天舉辦了“新·向上而生”核心經銷商大會、“傳承·新生”香云紗·現代傳承館開業典禮，以及“占位先機 創富未‘萊’”第三季——2023格萊斯瓷磚全國招商創富會。

三場重磅活動吸引了來自全國各地的客戶前來參與，新明珠集團營銷管理中心第三營銷中心總經理、格萊斯瓷磚品牌總經理黎汝讓，格萊斯瓷磚副總經理胡建軍，新明珠門店設計中心綜合設計部副總監李磊，格萊斯瓷磚市場總監林曉霞出席了此次活動。

PART 01  20余年深耕,彰顯品牌深厚實力

現如今，對于家裝建材企業而言，要想高質量發展，必須具備以下四大能力：第一，產品力。要立足品質與創新，塑造產品競爭力；第二，文化力。緊隨設計趨勢，汲取國風新潮流；第三，效益力。突破傳統規格，兼顧效果與成本；第四，服務力。打通服務閉環，完善成品交付體系。

近年來，格萊斯瓷磚不斷深化“品牌力、產品力、服務力、渠道力”四力齊發的品牌工作思路賦能終端，彰顯深厚的品牌硬實力和軟實力。

4月19日，在“占位先機 創富未‘萊’”第三季——2023格萊斯瓷磚全國招商創富會上，新明珠集團營銷管理中心第三營銷中心總經理、格萊斯瓷磚品牌總經理黎汝讓深入分析，后疫情時代，消費信心重振，2023年中國經濟將持續復蘇，預計將呈現GDP5%的增長態勢，而房地產行業也在釋放積極的信號，市場將迎來發展的新的挑戰與機遇。

△ 格萊斯瓷磚品牌總經理黎汝讓

黎汝讓進一步分析，從宏觀環境來看，未來一段時間將是增量與存量市場并舉的時代，這對家居建材行業的整體實力與服務能力會有更高的標準與要求；

從行業發展態勢來看，整個家居建材市場的競爭態勢已經從產品價格的單一競爭逐步進入以品牌、產品、設計、服務、渠道、營銷、人才、管理以及企業規模等多維度的綜合水平競爭，整個行業將逐步由生產型向生產服務型轉變，整個市場逐步向行業中的優勢企業集中，向頭部品牌靠攏；

從行業市場環境來看，家居行業消費端發生了巨大變化，經銷商面臨著流量下滑、經營成本提升、技術服務要求逐步提高的困境。

這意味著無論是需要轉型升級，還是需要擴充產品品類的經銷商都需要選擇具有強大實力的企業平臺，具有品牌力、產品力、渠道力、服務力的頭部品牌。選擇比努力更重要，站在巨人的肩膀上，才能少走彎路，所謂的盈利能力就是持續做出正確決策的能力。

那么，格萊斯瓷磚擁有怎樣的品牌力、產品力、渠道力、服務力呢？

 品牌力

瓷磚航母引領，數智化水平國內領先

格萊斯是建陶航母新明珠集團旗下的主力品牌，成立于2001年，在行業已經深耕22年，并始終堅持“傳承經典文化的質感瓷磚”的品牌定位。擁有良好的客戶口碑及品牌知名度。

格萊斯所屬的新明珠集團擁有代表國內最先進的智造水平的四大研發生產基地，總面積7000余畝，擁有50多條自動化智能生產線，年產墻地磚超2億平方米。踐行“智能制造、互聯網+、品牌升級、管理升級”的“四輪驅動”戰略，去年投入建造新明珠三水5G智能工廠，包括全球最長節能環保雙層巖板窯爐也在其中。

4月19日，來自全國各地的意向客戶參觀團走進三水數字化智能工廠，先后參觀了大板智能生產車間、研究院（產品應用及中央控制系統），近距離感受瓷磚制作源頭的高端智能化、自動化及精準化的生產研發實力，紛紛贊不絕口。

△ 參觀三水5G智能工廠

產品力

品類齊全，獨具非遺文化IP產品“香云紗瓷磚”

格萊斯產品涵蓋巖板、大理石瓷磚、仿古磚、瓷片等品類，可滿足各類應用場景。其中跨界“香云紗瓷磚”已成為行業內極具差異化、高辨識度、能搶占用戶心智的品牌IP產品，并持續對品牌傳播進行投入，占位非遺文化=格萊斯的戰略定位，讓傳統文化在使用中得以傳承，煥發新生。在2023格萊斯瓷磚全國招商創富會上，格萊斯瓷磚副總經理胡建軍就產品策略及布局規劃、招商政策作了詳細分享。

△ 格萊斯瓷磚副總經理胡建軍

渠道力 

布局區域運營中心模式，全方位運營支持終端

格萊斯正在布局區域運營中心 ，由一個區域運營中心輻射同一地帶的經銷商。目前已經建成天津、西安區域運營中心，給予經銷商各個環節的輔助，減少庫存壓力、物流成本，更好地確保經銷商的盈利及存活。

未來，格萊斯還將持續布局和完善運營中心模式，通過平臺化運營讓客戶變得更好。格萊斯主張“廠商一體化”，關懷每一位經銷商的成長，幫助每一位經銷商盈利。從店面建設、活動支持、品牌宣傳、團隊培訓等方面都將為經銷商提供全方位運營支持。

在2023格萊斯瓷磚全國招商創富會上，新明珠門店設計中心綜合設計部副總監李磊從專賣店形象、店面分類介紹、門店展示邏輯三個方面對格萊斯建店標準進行了深入解讀。

△ 新明珠門店設計中心綜合設計部副總監李磊

格萊斯瓷磚市場總監林曉霞也從品牌介紹、特色營銷、活動及培訓賦能、服務體系深入解讀品牌營銷賦能。

△ 格萊斯瓷磚市場總監林曉霞

隨后，格萊斯“占位先機·創富未‘萊’”第三季全國招商創富會華東站、華南站區域招商會啟動儀式圓滿舉行。

△ 啟動儀式

服務力

新零售管理體系+巖板精工交付系統，高效賦能終端

格萊斯搭建了智慧門店＋快繪＋愛窩薈三位一體新模式，數字化實現設計營銷運營管理，一站式購物，打造高效新零售管理體系。

以服務為本，格萊斯 U 管家服務體系全新升級，針對終端零售服務和巖板加工制定更為精細的服務標準，先后推出《安居交付服務系統》和《格萊斯巖板精工交付服務系統》，打造影響消費者決策的黃金觸點、打通巖板交付"最后一公里"，由產品思維轉化為運營服務思維，由產品交付轉化為效果交付，為經銷商賦能，搶占服務制高點。

PART 02文化煥新，全新升級

格萊斯香云紗·現代傳承館驚艷亮相

從國潮的跨界創新和年輕化，到國風設計創新，國潮不僅已經成為一種消費文化和產品風尚，更代表著中國品牌在設計、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競爭場域。國潮逐漸融入到大眾的生活之中，也為更多的中國品牌提供更豐富的創意思路。

如今向國潮靠攏，已成為國貨品牌爭搶流量和銷量的關鍵，通過對中國文化的挖掘與二次創作也形成了一股獨特的藝術風潮。近期發布的《2023年中國消費趨勢報告》顯示，有55.6%的消費者認為國潮創新需要對傳統元素的二次創作，其次是要有中國風設計，講好文化故事和開展跨界合作。

格萊斯早在2019年已打造出極具品牌特色的“香云紗印象館”，質樸優雅調性讓人印象深刻。4月18日下午，全新升級的“香云紗·現代傳承館”隆重開業，并舉行了開幕儀式。

△ 揭幕儀式

“香云紗·現代傳承館”以非遺香云紗為傳承起點，提煉出“傳承·新生”的發展脈絡，傳承是非遺文化延續的根本，不僅體現了自然與人文的糅合，更突出萬物生生不息的美學價值；新生是非遺傳承的創想，也記錄著格萊斯跨界融合的印跡。

“香云紗·現代傳承館”以柔和的光感、素雅的色調、簡約的空間視覺，融合侘寂風，冷灰調的概念店設計，表達對非遺文化的現代理解和文化傳承的煥新活力。

格萊斯把當代人文藝術與審美融入展館，圍繞 “溯源、跨界、融合、新生”文化發展歷程的四大階段，打造多種主題場景，用大量的弧形面來打造柔性的空間，巧妙運用建筑30度斜角面進行穿插，讓瓷磚與香云紗兩種材料的軟硬結構互相呼應融合。將藝術陳列作為展廳靈感載體，極簡的場景讓視角聚焦藏品本身。香云紗瓷磚作為集匠心靈韻的現代藝術品，在文化的空間中綻放著獨特的魅力，賦予生活更多的可能。

走進展館，外立面大面積素雅留白延展開來，如神秘的文化畫卷吸引觀賞，2個特色櫥窗展示了最新的品牌IP產品，用極具特色的視覺沖擊，開啟文化長河革新的新窗口，娓娓道來非遺香云紗傳承新生的故事。

溯源主題區以自然元素貫穿，首先映入眼簾的是一組極具現代氣息的竹編藝術裝置，藤蔓糾纏翻騰的形態，復刻了香云紗隨風起伏所呈現出的剛柔風骨，展現出布藝飄浮的造型，讓香云紗柔軟質感與堅毅力量以極具沖擊的視覺呈現，非遺香云紗凝練時光的匠心之美便從這里展開。地面采用1200×1800mm密縫鋪貼展現的是瓷磚潮流趨勢，紋理順暢延綿，雖由人作宛如天開，如果說密縫鋪貼是現代工業的新成果。

三蒸九煮十八曬的香云紗便是非遺的匠心大成，它不僅是人與自然的天作之合，更展現了對文化的敬仰之心。追溯香云紗的本源，是格萊斯開啟香云紗瓷磚跨界融合的原點。

溯源主題區還展示了著名當代水墨藝術家，中國重水墨開創者藍正輝大師的藝術陶瓷作品《中華盛世》，畫面繁花盛開，色彩繽紛，大氣磅礴，在素雅的空間中成為亮眼的一筆，作品寓意格萊斯品牌也像此畫一樣，將會綻放出更加絢麗的色彩。

新生區展現了香云紗瓷磚新品的融合成果，墻面運用帶肌理紋水泥漆，樣板運用鋁合金框收邊，一片片產品與香云紗布藝裝置融合展示，讓瓷磚不單是實用的建材，更是傳承文化的藝術品。

新生是傳統文化與現代空間的對話，以場景盒子設計構建展示的多樣性，圍繞現代人居的不同功能空間，用年輕人偏愛的極簡、侘寂風格打造解決方案，呈現香云紗瓷磚的多種質感細節，一個個單獨的盒子，給出產品百變的應用方案，恰到好處地呈現香云紗瓷磚的內涵意蘊。

格萊斯“香云紗瓷磚”品牌IP構建了更進化的營銷模式，建立了品牌護城河，是陶瓷行業內卷嚴重當下的品牌突圍之道，更是在民族自信與文化覺醒的大環境下，品牌被年輕消費群體所感知和記憶的關鍵，形成的是品牌持久的競爭優勢。

當前，國家實力和民族自信崛起，疊加以內循環為主的政策紅利，升級了的國貨開始成為高質量的代表。在國潮的黃金十年，開發真正的“國潮產品”成為抓住國潮紅利的重要突破口。

幸運的是，這些國潮產品的創新路徑已被不少像格萊斯瓷磚一樣有創新精神的品牌踐行并取得成效。

在這股國潮熱浪中，格萊斯香云紗是一次次新的文化探索，在傳承文化中發掘傳統文化的魅力，助力傳統文化新生，也承載人們對美好生活的希冀。在打造魅力新國潮、品牌獨特的文化魅力與競爭力的同時，也為中國文化自信的建設貢獻了一份力量。

未來，格萊斯瓷磚將秉持傳承中華文化的初心，不斷引領國潮創新之風氣，繼續踏上文化探索的新征程！