2020年，
新中源陶瓷發起了一場
#原創就該這么玩 抖音挑戰賽，
來自設計、繪畫、舞蹈、音樂、手藝等
各個領域的8.6萬個內容創作者
以及普通用戶秀出了屬于自己的“原創設計”。

高流量、高互動的抖音平臺，
多樣化的原創設計演繹，
讓這場原創設計大挑戰的視頻播放量
超過9.8億。

在此之前，今年3月“中國設計星”（2020-2021）第六年的啟幕儀式，首次采用線上直播的模式進行啟動禮，連線梁志天、邵唯晏、崔樹、陳暄、袁欣等導師，13場主題觀禮分會場同步進行，主會場直播間觀看人數高達160萬人次，抖音平臺實現300萬曝光量召喚年輕設計師“來戰”。

這一系列動作的操盤手——新中源陶瓷營銷總經理陳勤顯看來，從創意有趣的營銷玩法到持之以恒的“中國設計星”，再到設計師聯名款產品、重體驗的終端門店，本質上都是為了離年輕消費者更近一些，重塑一個年輕化、有設計感的陶瓷品牌。

實際上，自2014年開始的卓有遠見的系列布局，新中源陶瓷的品牌年輕化已初顯成效。

以原創設計力量
助力品牌年輕化

2014年，陳勤顯提出了新中源陶瓷“品牌年輕化”戰略。

那時，陳勤顯洞察到80、90后將成為家居主流消費群體，他們追求更年輕化、有設計感、有品位的家。當時走在設計時尚前沿的五星級酒店，在新開酒店裝修中已呈現出年輕、時尚、簡約的現代風格。然而，當時大部分國內陶瓷品牌依然傳統而“土氣”。

新中源陶瓷的品牌年輕化戰略一一落地在產品、設計、終端以及營銷。2014年9月，新中源率先推出了主打意大利設計元素、黑白灰極簡風格的托斯卡納現代仿古磚，從而抓住了年輕化裝修風格的風口。

2015年，新中源陶瓷投入巨資，聯合廣州設計周推出“中國設計星”，打造青年設計師成長平臺。2018年，新中源陶瓷攜手設計大師梁志天推出聯名款產品“絢”系列，2019年聯合“中國設計星”D4導師崔樹推出了以竹為元素并結合水墨意境的“墨勢”，用設計賦予瓷磚新式演繹。

新中源“絢”、“墨勢”系列

“我認為家居材料品牌要實現年輕化，設計非常重要。設計包括服務消費者的設計能力，以及產品原創設計能力。”陳勤顯表示，通過原創設計讓瓷磚有設計感，讓年輕人的家更有品質和美感。這樣的年輕化與設計感，還呈現在新中源陶瓷全國各地的經銷商門店。

2020年，新中源陶瓷發起以原創設計為主題的抖音挑戰賽，用趣味互動、創意貼紙、全民任務助推原創設計力爆發，吸引更多普通用戶關注新中源，同時用創新營銷玩法助力品牌年輕化。

陳勤顯指出，“未來無論是瓷磚還是其它行業，產品同質化會越來越嚴重，原創設計是唯一的出路。我們希望，原創設計能成為新中源陶瓷的標簽，同時也不斷推動新中源用原創設計開發更多產品。”

深耕“中國設計星”生態
試水設計材料圖書館

對新中源陶瓷來說，“中國設計星”挖掘青年設計師力量、助力年輕設計師成長只是起點。陳勤顯透露，“今年初我們計劃在米蘭舉辦“中國設計星”的全球發布會，不過因為疫情耽誤了。未來，我們會把中國年輕設計師帶到全球進行巡回演講，向世界展現中國的設計力量。”

“中國設計星 · 星生態”

“‘中國設計星’是一個生態，這個生態可以長出很多東西。” 陳勤顯表示，“中國設計星”作為一個青年設計師成長平臺，除了設計師能力的成長，還包括圈層的成長。“讓更多的建材家居行業的伙伴加入進來，我們也正朝著這個方向發展。”

在這個方向，新中源陶瓷已經走出了第一步。2020年初，新中源陶瓷提出做設計材料圖書館的構想，發揮“中國設計星”的圈層連接力量，打造一站式材料購物平臺。

陳勤顯表示，這一舉措背后是對年輕消費群體裝修消費需求變化的洞察。年輕消費者越來越“懶”，他們傾向于一站式購齊瓷磚、衛浴、家具。“我認為未來的裝修空間一定是設計+材料+施工的組合，而新中源陶瓷以設計“賦能”材料，做材料的整合，從而在這個新趨勢上分得一杯羹。”

以巖板撬動增量
擁抱全渠道、開拓第二賽道

2020年，新中源陶瓷的另一戰略重點在于巖板。這兩年，規格大、延展性強的巖板在陶瓷行業興起，各大陶瓷品牌紛紛投建巖板生產線，尋找業績新增長點。

“巖板除了能上墻下地，還可以運用在家具、臺面、層架和各類門板中，大大延展了瓷磚的應用范圍。如果能抓住巖板機會，搭建好自己的生產、渠道和安裝體系，將能帶來很大增量。”陳勤顯表示，新中源陶瓷將著力研究巖板在櫥柜、浴室柜等家具的多元應用，從而撬動銷售增量。

新中源BIG+巖板

在渠道布局上，新中源陶瓷正全方位擁抱包括傳統經銷商、房地產公司、整裝公司、裝修公司、設計工作室在內的多渠道發力。“我們也鼓勵經銷商要根據自身的能力，突破原有的優勢，必須要修第二個賽道。無論是房地產公司、精裝公司還是設計師，對于我們銷量的來源都有很大的幫助。”

不過，陳勤顯指出，傳統渠道不能放松。“尤其是隨著國家經濟的發展，縣鎮等下沉市場相對來說是一片藍海，我們要重點發力這部分市場。”

“下半年，我們還會繼續發力裝配式內裝，以此增加銷量。我們還將會嘗試跨出瓷磚領域，以一個家的模式來開發系列產品。”