天鵝絨，無疑是2023年最火爆的產品之一，生產風潮不僅刮遍了各大建陶產區，而且還是各大展會頻繁亮相的熱門產品。在廣東、山東、江西等產區，不少陶企稱“天鵝絨的出現，給低迷的銷售市場帶來了一絲希望。”

什么是天鵝絨？它是一款怎樣的產品？對于這樣一款熱門產品，《陶瓷信息》注意到，很多陶瓷人都解釋不清，并且不同陶瓷產區、陶瓷企業對天鵝絨的理解與定義不盡相同，也有企業叫金絲絨，產品的工藝和技術亦各有千秋。

有行業人士指出，天鵝絨在本質上還是肌膚釉、柔光磚，但是又有所升級，其顯著的特征是：手感細膩柔滑，既有絨毛般的柔滑，又有嬰兒肌膚般的細膩，并且進一步解決了肌膚釉不耐磨、怕刮花等弊端。

天鵝絨火遍各大展會

上百家陶瓷廠集體熱推

2023年，天鵝絨（金絲絨）突然大火。在4月中旬舉辦的潭洲陶瓷展、佛山春季陶博會上，與防滑磚、超耐磨一道，被譽為最火爆的三大產品。

而在4月28日舉辦的華中建陶精品薈上，天鵝絨（金絲絨）再次刷屏展會，成為展會現場最熱門的產品之一，高安多家頭部陶企鉅力熱推。

不僅如此，該類產品的生產風潮早已在各大產區刮起，得到了至少上百家陶瓷廠的熱推。

在山東淄博產區，天鵝絨（金絲絨）成為了大多數陶企的標配產品，得到了包括鼎瓷、金獅王、錦昊、順為、宏獅、獅子王、亞行、新博、潤鵬、萬豪、華岳、強強等一大批陶企的集體熱推。

在高安產區，太陽陶瓷企業推出蠟質釉質感磚，華碩陶瓷集團推出天鵝絨低光護膚，而羅斯福也推出了大寶肌膚釉……

在廣東產區，包括東鵬、冠星王、惠達、華鵬、金科、巴黎世家、金玉名家、恒福、新巖素、寶羅拉等在內的一大批陶企或品牌都已經推出類似工藝或名稱的產品。

何為天鵝絨（金絲絨）？不同陶企的理解與定義不盡相同。梳理發現，在各大廠家的新品宣傳廣告語中，出現的關鍵詞包括手感細膩柔滑、質感更強，超耐磨、防污效果好，亮度柔和、無光暈……

有陶企指出，天鵝絨是以絨經在織物表面構成絨圈或絨毛的絲織物名。但憑借出眾的光感、觸感以及高級感，天鵝絨從時裝秀場走入了陶瓷行業。

還有陶企表示，由于各大廠家對天鵝絨（金絲絨）的生產標準不統一，只有添加了干粒、應用精雕墨水等工藝生產的才可以稱之為天鵝絨，而不添加干粒的則稱之為肌膚釉的升級版。

如何區分天鵝絨（金絲絨）？就目前而言，有的陶企以工藝作區分，有的陶企則從磚面效果出發，更多強調其手感細膩柔滑，既有絨毛般的柔滑，又有嬰兒肌膚般的細膩。從花色來看，天鵝絨、金絲絨產品以極致還原天然名貴大理石紋為主，釉面、色彩、圖案、質感、光感等表現都更自然、更柔和。

此外，陶企關于天鵝絨、金絲絨這類產品的另一個共識是：要便于日常清潔、更防污耐磨……

防污、耐磨性能升級

終端接受度越來越高

毫不夸張地說，在最近兩年，有陶瓷的地方就有天鵝絨、金絲絨、肌膚釉等柔光磚，其在生產端的表現異?；鸨?，那么在終端市場的表現如何？

鷹牌集團總裁陳賢偉在高安舉行的2023中國瓷磚趨勢大會上，作《從產能競爭到品牌競爭》主題分享時，說道“到2023年非常清晰地看到一個趨勢就是柔光磚，我剛逛完10個城市的市場，幾乎所有終端的高端賣場，如果沒有把柔光磚作為主推產品的，零售基本很難做，高端用戶更加如此，這個趨勢短期內應該都很難改變。”

從目前情況來看，奶油風、原木風、極簡風、無主燈設計等裝修風格，十分受年輕消費者的喜愛；高顏值的柔光磚也很容易在年輕消費者中成功“種草”。

但是，很多消費者會被柔光磚常出現的打理問題“勸退”，其中包括日常不易清潔、污跡容易滲透、磚面不耐磨等等。不惟如此，在小紅書、好好住等社交平臺上，柔光磚“翻車”的筆記比比皆是。

對比之下，天鵝絨、金絲絨等產品已經能夠很好地解決日常清潔不便以及滲污等問題。因此，與此前的柔光磚相比，經銷商的銷售熱情更高。據知情人士介紹，現如今天鵝絨（金絲絨）在終端的批發市場也開始銷售了，但大面積鋪開市場仍需一段時間。

據《陶瓷信息》了解，當前有的陶企天鵝絨（金絲絨）排產緊張，但更多的還是銷售一般。太陽陶瓷相關負責人表示，其企業有一條生產線專門生產天鵝絨，目前主要排產750×1500mm規格，而900×1800mm規格催單的也很多，尤其是在華中建陶精品薈之后，天鵝絨的訂單更加火爆。

天鵝絨為什么能夠火起來？

未來能夠走多遠？

實際上，在2020年前后，就已有部分陶企推出了類似的產品，以山東淄博的金獅王陶瓷為例，當時其已推出早期的“金絲絨”產品，彼時金獅王陶瓷在柔拋磚的基礎上升級而成，在生產中添加干粒生產技術，由于成本較高，因此該技術只應用于750×1500mm規格。

爾后的兩年時間里，金絲絨等產品的發展都處于不溫不火的狀態，為什么在2023年又熱度大漲？有業內人士分析指出，陶瓷行業是一個十分內卷的行業，近些年亮光產品的競爭愈發激烈，價格戰早已讓其利潤觸底，現在亟需一款差異化產品打破僵局。

與此同時，在終端消費市場，“柔光磚之風”悄然升起，不少年輕消費者紛紛被各大社交平臺的家裝博主“種草”，以打造原木風、奶油風、現代風等各種風格。

因而，在他們分析看來，天鵝絨、金絲絨之所以能夠火起來，應該是陶瓷企業與消費者雙向奔赴的結果。

有業內人士告訴《陶瓷信息》，真正的天鵝絨、金絲絨產品，不但對色彩、紋理、質感等有著較高要求，而且對光澤度的把控更為精準，不刺眼、不暗淡、無水波、無光暈……不過，就目前情況來說，囿于生產工藝及成本，部分陶企想生產此類產品顯得有些力不從心。

寶羅拉瓷磚董事長盧若新介紹到，天鵝絨、金絲絨、緞光釉、肌膚釉等系列產品，采用數碼釉淋面，可以將該類產品的瑕疵做到最小，大大提高優等率。

當然，也有不少業內人士提出了自己的擔憂，目前陶瓷行業內卷嚴重，火爆的“天鵝絨、金絲絨”，不排除部分產品只是“渾水摸魚”，有些還是原來的柔光磚產品，換了個名字而已。未來，天鵝絨、金絲絨等柔光磚產品能走多遠，在一定程度上取決于該類產品的品質。