進入6月份以來，無論是陶瓷廠家還是經銷商，都明顯感受到傳統市場淡季帶來的銷售壓力。不少陶企稱，6月份銷量環比前兩個月顯著下滑，產銷率從開年的超過100%、產銷平衡，降低至80%、70%，甚至更低……

隨著夏季高溫天氣的到來，淡季的深入，供需與產銷的失衡，大部分陶瓷產區、陶瓷企業都面臨不小的庫存壓力，幾乎各大產區都有陶企表示“七八月份，有停窯減產的計劃”。

最近幾年，受市場需求逐年縮減影響，陶瓷行業的產能過剩程度更為嚴重，自2020年以來，幾乎每年七八月份傳統市場淡季，都有不少陶企停窯減產，以緩解供需矛盾和庫存壓力——淡季停窯減產，正成為陶瓷行業的“常態”。

2023開年以來，除了廣東，各大陶瓷產區都開創了80%、90%以上的高開窯率，再加之市場呈現一定的繁榮與火熱，以及天然氣、煤炭等能源成本下降，對開窯率均有較大的提振作用，但真實的市場需求，很難持續消耗如此龐大的供應量，一旦遇上淡季，部分競爭激烈、附加值低的品類壓力陡增，停窯減產成為必然。

全國月產瓷磚超9億㎡

淡季如果不減產，如何消化？

在剛剛過去的6月中旬，全國多個產區已經有少量陶企因為庫存壓力而停窯減產。不少行業人士預測，到七八月份，停窯減產的陶瓷廠將進一步增多。

實際上，這樣的情形，早在一季度就能夠預見。今年4月上旬，《陶瓷信息》曾大致統計了全國各大陶瓷產區的開窯率，到3月底，全國大部分陶瓷產區生產旺盛，彼時在全國現有的2480多條陶瓷磚、陶瓷瓦生產線中，已有75%左右處于開窯狀態（詳見：全國陶瓷生產線開窯率75%，廣東50%、江西廣西福建四川遼寧超80%、90%）。在很多陶瓷產區，除去常年閑置的生產線，其它生產線幾乎全部處于開窯狀態。而2022年同期，由于能源成本虛高、疫情防控等各種原因，全國生產線開窯率約為68%，低于2023年。

這樣的高開窯率一度讓陶瓷人有種“形勢一片大好”錯覺。但正如硬幣的兩面，火熱的生產場面的確令人振奮，但持續萎縮的消費市場，真的能持續消化如此龐大的產量？

顯然不能！

據《陶瓷信息》統計，目前全國陶瓷磚日產能為4000萬平方米，生產線開窯率75%，意味著全國每天至少生產3000萬平方米瓷磚（注：閑置的25%部分，大部分為產能小、設備陳舊的生產線）。一個月下來，至少可向市場供應9億㎡以上的瓷磚。

考慮到4、5月份，由于煤炭、天然氣價格持續下跌，以廣東為代表的部分產區，開窯率有所增加，實際的瓷磚月產量比9億平方米只多不少。僅僅在4~6月份期間，短短三個月即可向市場供應至少27億平方米以上的瓷磚。

而市場需求量呢？據中國建筑衛生陶瓷協會數據，2022年全國瓷磚產量為73億平方米，在市場經濟時代，瓷磚產量必然是大于市場需求量的。以2022年數據為參照，2023全年瓷磚市場需求量或許僅有60多億平方米，即便按理想的70億平方米計算，平均每個季度的市場需求量最高不超過18億㎡。

按照上述供需數據，以最保守的方式方式換算，現階段瓷磚的產量至少是需求量的1.5倍以上，淡季則會更高?；蛟S上述數據的精確性及計算方式存在誤差和瑕疵，但可以肯定的是，瓷磚的市場供應量已經遠大于需求量。

在絕對的產能過剩、供應大于需求的現實背景下，6月份以來，相當部分陶企的產銷率跌至六七成以下，部分品類哪怕通過降價、“以價換量”的方式，也很難刺激銷量的增長。

當然，陶企的具體銷售狀態具有區域、品類及個體等方面的差異，雖然6月份以來生產端及銷售端都感受到了淡季的涼意，但有些產區、有些品類、有些企業仍舊可以保持產銷平衡，甚至缺貨的狀態。從各大產區當前的反饋來看，瓷片、仿古磚、西瓦等品類當前的去化壓力較大，中板相對較小。

水泥行業已經開始錯峰停窯、限產

陶瓷行業適度停窯減產，多方受益

一直以來，由于陶瓷生產的連續性特征，陶瓷人對生產線的年中停窯帶有先天性偏見，而停窯也會引來員工、經銷商、供應商等各方群體的反應。

但在產能嚴重過剩、市場需求進一步縮減的今天，適度的停窯減產，不僅是行業內部自我調節供需關系的必要手段，也是一種淘汰落后產能、優化產業結構的有效方式。

與其極度內耗、廝殺價格、多敗俱傷，不如減產停線減輕庫存壓力，不僅利于企業預防和解決生產經營過程中潛藏的資金鏈問題，更對于行業消化過剩產量大有裨益。

事實上，與陶瓷同屬建材行業的水泥，同樣面臨產能嚴重過剩，并且在近幾年“去產能，越去越過剩”的現狀，2022年水泥產能利用率僅有61%，與陶瓷行業高度相似。

據水泥行業媒體報道，當前多個省份的水泥企業已經開始自律性錯峰生產，在不同時間段內進行長度不一的停窯限產，以防止惡性競爭，避免陷入價格戰。

作為一個高度民營化的行業，陶瓷行業的停窯減產毫無章法，缺乏有序的行政或自律性調控，更多是企業窮盡“拼價格”等各種手段后的無奈之舉。據《陶瓷信息》了解，在即將到來的7、8月份，全國還有多條超大產能生產線點火投產，這將進一步加大瓷磚的供應量。

結合當前瓷磚市場的供應與需求數據，可以預見，當下及未來一段時間，陶瓷行業的淡季停窯都會是常見的大概率事件——一方面，年初陶瓷企業都要保持高開窯率；但另一方面，下行的市場需求，很難持續消耗龐大的產量供應。

對于部分品類來說，淡季如果不停窯減產，那些磚“賣給誰”？除非市場需求能夠重回2017年的巔峰，又或者全國瓷磚產能、產量直接能夠砍掉1/4以上。當然這兩種假設都不大可能實現。