行業迭代，分化加劇。一方面，市場不斷上新售價更高的時尚新品，獲得高端消費群體的喜愛，另一方面，常規產品價格不時走低，超出人們的預期，每每令人咋舌。

在終端市場，聽得最多的砍價聲就是“同樣的瓷磚，為什么你們比某某品牌賣得要貴很多??？”

品牌店的店員通常會說：“我們是大品牌啊，質量有保障，肯定要賣得貴一些”。隔壁店的店員則會說“同樣的產品，你買大品牌的產品，純粹是白花冤枉錢。”

孰是孰非，各執一詞。面對客戶的選擇，抑它揚已，無可厚非。都是為了訂單、為了業績拼搏罷了。

“同樣”的瓷磚，真的是買品牌磚就是花冤枉錢？非也！

一片好的瓷磚，涉及到諸多方面的質量指標，包括幾何尺寸、吸水率、破壞強度、表面花色等，除了專業的檢測機構外，普通消費者對一片瓷磚質量高低的判斷，往往停留在瓷磚的表面顏值。

比如瓷磚的光澤度，一款低質的拋釉磚產品，精拋之后，其光澤度只有20多度，經過打蠟拋光，可以達到90多度，一款高質的拋釉磚產品，精拋之后，其光澤度就達70多度，通過打蠟拋光，同樣達到90多度。兩片磚放在一起，表面看沒有多大差別，但是，在消費者購買鋪貼并應用一段時間后，二者之間的差異就日漸顯現，隨著瓷磚表面蠟層的磨損，低質磚開始落臟、吸污，而高質磚卻依然光亮如新。

再比如陶瓷大板（巖板），由于規格大，因此對其生產裝備的要求就高。行業內幾家品牌大板（巖板）生產企業，基本上選擇36000噸以上的超大噸位壓機壓制成型，而部分企業為了追逐熱點，采取萬噸以下的壓機壓制大板（巖板），這樣的產品，其坯體硬度、強度等關鍵指標，肯定與超大噸位壓機生產的產品存在天壤之別，在后期的切割、加工中，極容易出現碎裂等質量問題，但消費者卻很難通過產品表面來判斷其品質優劣。

不僅僅是瓷磚表面的光澤度，其實還有很多指標，高質磚與低質磚之間都存在巨大的差異，比如吸水率、耐磨等級、耐污染性、摩擦系數、放射性、平整度等。每一項指標的高低，其背后都關乎著品控、標準、成本與價格。

由于許多指標，消費者僅憑肉眼觀察難以判斷其優劣，因此，給了許多低端品牌、低端產品在市場上混水摸魚、良莠難辨，甚至以假亂真的機會。通過價格這一利器和促銷活動吸引部分價格敏感的消費者。而對于大多數的消費者而言，瓷磚產品屬于低頻購買、缺乏相關的專業知識，往往很容易被低端產品優惠的價格所吸引。

在終端市場，無論高、中、低端品牌的瓷磚，都有自己的生存空間。高價購買品牌磚的消費者，通常情況下并不冤枉，因為許多內在的品質，都隱藏在你肉眼看不到的地方，在以后的應用中，會帶給你超乎想象的完美體驗；而那些選擇低價磚的消費者，也別以為自己撿了便宜，對其品質抱太高的期望，后期出現吸污、釉裂、空鼓等質量問題的概率要遠高于品牌瓷磚。

畢竟一分錢一分貨。

也許有人會說，行業內許多一線品牌都在二三線企業大量貼牌，同一條生產線上出來的產品，有什么區別？筆者告訴你，還真有區別。品牌企業，即便是到其它廠家去貼牌，也會執行自己的質量標準，從原料采購到工藝控制，再到最后的質量評判，通常都會執行自己的內控標準。一片非品牌廠家的優等品，在品牌廠家那里就有可能被判定為不合格品，這就是二者的區別所在。二者執行的質量標準不一樣，導致其生產成本不一樣，最后的銷售價格自然也就存在巨大的差異。

事實上，許多工廠不是不能夠生產高質量的產品，而是其定位、渠道、市場需求和目標客戶群所決定的。因此，從原料采購開始，每一個環節都會嚴格控制成本，以價格優勢獲得最大的市場份額；而高品質的瓷磚，則往往意味著高投入，每一個環節都執行嚴苛的質量標準，導致其生產成本比普通產品要高出很多。

品牌企業在新產品研發方面，往往追求原創，自主設計，從素材選取到最后的定版，從設備改造到材料購進，中間要經過許多次的失敗和調整；而非品牌企業，大多是市場熱銷什么就翻版生產什么，沒有試錯成本，或者說試錯成本很少。

拋開產品本身，品牌企業在營銷、服務等環節，通常都能比非品牌企業提供更完善的服務和更完美的體驗，因此其售價比非品牌企業高也就理所當然。