最近兩年，終端市場持續低迷，行業“內卷”和同質化競爭愈演愈烈。對于“家家都有”的同質化、大眾化產品而言，在當前市場環境下的表現實在一般，不僅受“價格戰”影響，銷售價格及利潤跌跌不休，而且銷量也下滑嚴重，可以說是“量價齊跌”。

在此形勢下，淄博產區部分陶企開始探索產品的差異化，將瓷磚坯體進行升級。即由原來的普通坯體改產為白坯坯體，正因為差異化產品的引領，不少淄博廠家受到客戶的廣泛關注。

如今，越來越多的淄博陶企開始力推白坯瓷磚。據不完全統計，目前淄博產區至少有8成陶企已推出或即將推出白坯產品，規格也從400×800mm中板、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm等規格，延伸至900×1800mm、800×2000mm等大（巖）板?？梢哉f，淄博現有的白坯瓷磚已基本可以滿足廣大客戶采購需求。

僅四、五月份

就有超10家陶企改產白坯瓷磚

2023甫一開年，智聯陶瓷就開始將旗下900×1800mm、750×1500mm、600×1200mm規格的瓷磚坯體升級為白坯，受到客戶的高度關注。據了解，今年5月份，智聯陶瓷根據客戶訂單連續生產了一批900×1800mm規格的白坯大板，連續在產天數達到28天。

同樣，強強建陶于今年3月份開始，并于4月份正式推出白坯產品。“相對而言，白坯瓷磚銷售要好于普通坯體瓷磚，主要是目前周邊生產廠家少，這也算是淄博產品的一大亮點。”強強陶瓷總經理劉角成表示。

此外，天佳建陶是淄博產區最早將白坯坯體應用到中板生產的廠家，因此在同類產品中占據了極大優勢，而其價格也要高出普通坯體1塊多錢。“目前，我們的中板產銷率能保持在80%”，天佳建陶總經理張建全如是說道。據了解，天佳建陶白坯中板一上市就受到了廣大客戶的追捧，在3-5月份期間，該產品一直供不應求，客戶訂單排產緊張。

據《陶瓷信息》了解，亞行陶瓷是淄博產區較早生產白坯瓷磚的廠家。早在2020年，亞行陶瓷就已推出白坯瓷磚。彼時，包括淄博在內，周邊產區大部分陶企都在大面積推廣通體瓷磚，而亞行陶瓷就有這樣的考慮：隨著通體瓷磚的產能不斷放大，未來通體瓷磚的競爭勢必非常激烈，于是其提前推出了白坯產品。

“主要是我們想走差異化道路，提前規避同質化產品的價格競爭。”亞行陶瓷負責人告訴《陶瓷信息》，由于當時生產廠家較少，亞行陶瓷白坯瓷磚的銷售還算不錯。正因如此，亞行陶瓷近些年一直保留著白坯瓷磚的生產。如今，亞行陶瓷已將白坯坯體應用于900×1800mm、750×1500mm、600×1200mm、800×2000mm規格瓷磚，乃至現在的家具巖板等產品上。“當時我們的坯體白度在42度，這在當時是一個賣點。”

自2022年以來，市場競爭激烈，大多數同質化產品銷量下滑嚴重。而此時，白坯瓷磚銷售整體不錯，吸引多家淄博陶企先后加入白坯瓷磚的生產行列，并且整體銷售一直向好，這在很大程度上助推了今年更多陶企改產。

據統計，僅僅是在剛剛過去的4-5月份，淄博就有相當部分陶企改產白坯瓷磚，如新博陶瓷、鼎瓷陶瓷、舜元陶瓷、萬豪陶瓷、遠鵬陶瓷、順為陶瓷、錦昊陶瓷、獅子王陶瓷、萬豪陶瓷、嵩岳陶瓷、遠豐陶瓷等。此外，目前的淄博產區，仍有多家陶瓷廠正在調研，有意改產白坯瓷磚。

“5月份，我們也完成了600×1200㎜規格的白坯生產，整體銷售不錯，現在我們可以根據客戶需求，在白坯與普通坯體之間進行定制生產。”新博陶瓷銷售總經理宋鋒介紹。

坯體白度在35-40度以上

生產廠家增多，價格戰不可避免

另一方面，今年開年以來，800×800mm規格銷售壓力較大。“部分廠家產銷率不足50%。”一位不愿透露姓名的淄博陶企負責人坦陳。

實際上，不止這一規格，其他規格的銷售也好不到哪去。“主要是同質化太嚴重，今年只有差異化產品銷售還算不錯，而白坯瓷磚正好滿足了廣大客戶的銷售需求。”該陶企負責人表示。

不僅如此，部分陶企在白坯瓷磚生產中，同時進行3C認證，進一步為白坯瓷磚賦能，這更吸引了不少客戶前來合作。“最近，廣東多家陶企找到我們尋求合作，計劃定做一批具有3C認證的白坯瓷磚。”劉角成告訴《陶瓷信息》。

據了解，由于各廠家定位不同，目前淄博產區白坯瓷磚的坯體白度一般在35-38度，少數幾家可達40度以上，而普通坯體的白度大多在25-26度。因此，在不少客戶看來，白坯瓷磚更好賣一些。

不過，隨著白坯瓷磚產量不斷放大，白坯瓷磚的市場競爭也愈加激烈，各廠家之間的價格戰在所難免。“由于競爭激烈，目前白坯瓷磚價格也開始下行。”上述陶企負責人告訴《陶瓷信息》。

據了解，與今年年初相比，當前800×800mm、600×1200mm一片磚的價格基本下調了0.5-1元。而隨著競爭的白熱化，不排除價格繼續下探的可能。

淄博產區不少陶業人士表示，今年淄博陶企太難了，尤其是天然氣價格遠高于周邊產區，各陶企都面臨極大的競爭壓力，好不容易推出一款差異化產品，用以規避與周邊陶企的成本競爭。一味的降價競爭，并不能改變當前銷售不旺的現狀。“只有在嚴控生產成本的基礎上，立足用戶需求，利用差異化產品引流，才能切實有效地應對當下市場的挑戰。”