2023上半年已經結束，各大陶企的營收業績陸續出爐。復盤上半年，受疫情管控的全面放開、市場需求的集中釋放、經銷商囤貨、煤炭和天然氣價格下跌等多方利好消息刺激，上半年各大產區（除廣東）的開窯率普遍較高，不少陶企業績同比增長，個別陶企的業績創歷史新高。

不過，從6月份開始，陶瓷市場急轉而變。在產能過剩、行業內卷及市場下行的現實壓力下，行業“價格戰”愈演愈烈，多個品類價格降幅超過10%，生產線的開窯率亦顯著下降。

大部分行業人士對下半年市場形勢的預估，并不持樂觀態度，有行業人士甚至認為“陶業洗牌，從下半年真正開始”。

01上半年“短暫”銷售旺季

 多家陶企業績創新高、兩位數增長

據《陶瓷信息》了解，在剛剛結束的上半年，江西高安產區太陽、華碩、羅斯福、瑞陽、格仕祺、金泰源等頭部陶企均交出一份不錯的“成績單”，實現了兩位數的增長業績。

“時間過半，銷售任務完成過半。”太陽企業集團營銷副總經理黃金平介紹，上半年太陽陶瓷集團銷售業績同比增長16%，4月份銷售額超2.3億元，每個月的銷售業績同比均有兩位數增長。

值得注意的是，今年2-5月份，泛高安產區大部分陶企均保持滿負荷的開窯率，以及產銷率超100%的銷售業績，太陽、華碩、羅斯福、瑞陽、格仕祺、金泰源等泛高安產區頭部陶企在4、5月份甚至創下歷年業績新高。

格仕祺陶瓷董事長劉春良透露，今年上半年，格仕祺陶瓷單月高峰期銷售業績突破1.5億元，與去年同期相比，今年上半年格仕祺陶瓷銷售業績實現25%以上的增長，而去年底通過生產線的技改升級，產能也有30%以上的增長。

不僅如此，宜豐世紀新貴、精隆陶瓷、奧巴瑪等陶企相關負責人亦表示，上半年銷售業績實現兩位數增長是肯定的。與去年同期相比，今年上半年基于市場復蘇、企業產能升級等原因，平均單月銷售業績同比均有增長。

02行業“內卷”加劇

 多類產品價格跌幅超10%

今年上半年的陶瓷市場，既在意料之中亦在意料之外，隨著疫情的結束及市場經濟的全面復蘇流通，給陶瓷行業帶來一波短暫的銷售“旺季”。

但是，不僅僅是江西產區，包括廣東、四川、河南、山東等陶瓷產區，自5月份開始，市場銷售形勢急轉而下，不少廠家銷售業績大幅度下滑，甚至面臨停窯減產的壓力。同樣，受市場、燃料成本高企等多方壓力影響，高安產區也有不少陶企面臨較大的產銷壓力。

 對于今年上半年高安部分陶企的逆勢增長，絕不是偶然性事件。眾所周知，泛高安產區有相當一部分實力雄厚的陶企，始終堅持在產品品質、產品開發以及自有品牌渠道建設等方面，保持較大的投入力度。

譬如，作為擁有近30年發展歷程的老牌企業，太陽陶瓷一直堅持自有品牌的渠道建設，整個企業年產值超20億元，均是通過自有品牌渠道銷售。

尤其是2023年，太陽企業提出高質量增長的發展目標后，依托強大的終端品牌渠道，蠟質釉等高值產品一直保持35%以上銷售占比。

華碩陶瓷集團作為全國產能規模頭部陶企，5月29日全資并購原廣東恩平俊輝陶瓷，開啟華碩全國化陶瓷產業布局。值得關注的是，華碩陶瓷集團旗下金管家陶瓷自2021年啟動“10億品牌戰略”后，單品牌月最高峰銷量突破8000萬元，全年終端渠道月銷售額超6000萬元以上。

同樣，格仕祺陶瓷一直堅持走自有品牌渠道的發展方向，其主品牌平均單月銷售額超過6000萬元。

不僅如此，面對生產成本的持續上漲，市場價格的“內卷”，高安頭部陶企在產品開發創新方面，亦走在了產區甚至行業的前列，尤其是柔光、精雕、干粒等工藝型產品的銷售占比持續增長。

2023上半年，煤炭、天然氣等燃料價格不斷走低，給行業發展帶來利好消息。但與此同時，面對市場需求的持續減少，產能供應的嚴重供大于求，今年上半年全國各產區平均開窯率達到七八成，較大的供需矛盾讓瓷磚價格持續走低。

高安產區某陶企銷售負責人透露：“今年上半年，普通中板價格同比去年下降了0.8元/片左右，降幅超過10%；600×1200mm、750×1500mm等品類的價格降幅更大，甚至達到了20%左右。”

此外，自去年11月份高安建陶基地全面氣改后，上漲的能源成本給陶企帶來了較大的經營壓力，再加之市場的惡性競爭與“內卷”，企業的盈利能力與產品利潤率卻同比下降。

03淡季停窯減產生產線增多

 陶業洗牌從下半年真正開始？

2023上半年已經收官，面對未來長期深處存量甚至減量的行業環境下，銷售業績能夠保持兩位數增長的陶瓷企業實屬不易，對于相當一部分泛高安產區陶企而言，截至6月底，依然能保持滿負荷生產亦值得點贊。

進入6月份以后，終端市場形勢低迷，陶瓷廠家銷售業績下滑，部分陶企停窯減產等信號，都預示著下半年陶瓷行業的市場環境更加惡化，市場競爭更加激烈。即使是上半年保持兩位數增長的高安頭部陶企，對于下半年的市場預判亦表示“壓力很大”。

日前，《陶瓷信息》對全國各大產區6月份的產銷情況調研獲悉，四川、山東、河北、河南等其他產區產銷率普遍在六成左右，有相當一部分陶企產銷率甚至低于50%，開窯率也從5月份的八九成逐漸下降，面臨不小的停窯減產壓力。

不僅如此，高安產區業內人士亦透露，近期，泛高安產區將陸續有陶企因庫存壓力而計劃停產，下半年市場的洗牌或將真正開始。