在800×800mm早已“爛大街”、750×1500mm沒利潤的背景下，部分陶瓷企業開始寄希望于更大的規格——900×1800mm。

早在2022年底，不少陶企就分析預測，預計2023年900×1800mm規格會大火，將迎來產量和銷量的井噴，許多陶企亦將900×1800mm視為2023年突破“價格戰內卷”，并重點發力的拳頭產品。

然而，2023年已快過半，行業人士紛紛表示“900×1800mm的市場銷售不及預期，依舊處于不溫不火的狀態”，無論是陶瓷廠家的產量，還是終端市場的銷量，并沒有迎來很明顯的增長。

綜合多家陶企及經銷商分析，900×1800mm的生產成本、銷售價格，以及運輸、鋪貼及人工費用等都要大幅高于750×1500mm，再加之2023年市場出現明顯的消費降級——價格更高的900×1800mm沒能火起來，反而更廉價的800×800mm銷量增長，呈現“回光返照”的異象。“可以說，現階段的消費降級，滯緩了900×1800mm成為主流規格。”

01利潤更高、裝修效果更大氣

900×1800mm市場前景被看好

無論是在生產端，還是在消費端，900×1800mm的優勢不言而喻。

對于陶瓷廠家來說，750×1500mm、800×800mm已經成為“內卷”與同質化最為嚴重的兩大規格，全國大部分地磚生產線都以生產750×1500mm、800×800mm為主，激烈的惡性競爭下，其利潤空間早已見底。不少陶企廠無奈地表示：“750×1500mm當屬最好賣的瓷磚規格，雖然訂單不斷，但就是沒錢賺。”

反觀900×1800mm，具備一定的生產門檻，生產線放眼全國并不多見，在北方許多陶瓷產區，甚至沒有生產線能夠生產900×1800mm，而有生產能力的生產線，卻又并未排產。正因如此，900×1800mm的利潤空間要高出許多，這也是許多陶企2023年破除同質化競爭，發力900×1800mm的核心原因。

在消費端，900×1800mm的裝飾效果相比750×1500mm、600×1200mm、800×800mm等規格更大氣、奢華。900×1800mm面積更大，極具空間表現力，無論是小空間的家裝還是大空間的家裝均可適配，大面積鋪貼弱化磚縫，相較常規磚，視覺上使得空間感更強、更寬。對于一般面積的房屋來說，需求的片數不多，縫隙極少，房屋地面連成整體，延伸感更強，十分美觀。

基于上述兩大優勢，去年行業人士曾紛紛預測：2023年無論是在陶瓷工廠的生產端，還是在消費端，900×1800mm的生產預期及接受度均會大幅提高。“為了破除產品同質化、走出低利潤泥潭、增強企業經營效益，2023年900×1800mm的市場供給量或進一步增長；而在消費市場，不少消費者逐漸接受大規格磚鋪貼縫隙更少、空間更加整體的觀念。”

但2023開年至今，多家陶瓷廠及經銷商表示，被寄予厚望的900×1800mm市場表現依舊不溫不火，遠不及預期。廣東一家陶企負責人表示，其公司銷售的產品中，750×1500mm的占比則高達60%，800×800mm占比約為30%，剩下的則是600×1200mm與900×1800mm。從中可見，900×1800mm的銷售占比極少。

佛山一家高端陶瓷品牌的銷售負責人亦說道，目前其公司900×1800mm的銷量占比在10%左右，近些年來，占比和銷量一直處于緩慢提升的狀態，現今在一二線城市和縣級城市都有覆蓋。

02后疫情時代“消費降級”

滯緩900×1800mm成為主流規格

2023年，優勢突出的900×1800mm為什么市場表現不及預期？

不少行業人士分析認為，900×1800mm的售價、搬運和鋪貼費用，都要高出750×1500mm、800×800mm許多?，F階段的市場呈現明顯的消費降級，很多青睞900×1800mm的消費者，在綜合考慮裝修預算后，退而求其次選擇了750×1500mm。

《陶瓷信息》注意到，不少陶企、行業專家及經銷商都明顯感受到了2023年市場的消費降級，導致不少消費者的裝修預算大大縮減。

近日，蒙娜麗莎集團在投資者關系活動記錄表中提到，“春節過后公司高管團隊走訪市場，明顯感覺整個市場有消費降維的趨向，中高端產品在市場上的消費需求恢復較慢，瓷磚跟定制類家居一樣，都面臨短期消費降維態勢，企業需要短期調整產品結構滿足剛需。”

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛近期在公開場合亦表示：“陶瓷行業未來會有三個不變：一是產能過剩的結構性矛盾短時期內不會改變；二是國內市場需求消費降維的趨勢不會改變，對消費者的消費信心重建是需要一定時間的；三是價格驅動市場趨勢不變，在同質化產品面前，消費者越來越理性，對價格的敏感度越來越高，這也倒逼生產企業去思考，要去生產什么樣的產品？”

也有經銷商表示，今年明顯感受到消費下行，客戶對瓷磚的價格更為敏感、要求更多——不僅產品要有差異化，而且質量要好，還不能太貴。甚至考慮到裝修預算，售價更低、性價比更高的800×800mm磚，銷量出現了觸底反彈，回光返照。

還有經銷商告訴《陶瓷信息》，今年有的客戶裝修別墅，用的都是很普通、價格大眾化的產品；在江浙滬等經濟發達地區，有的業主買一套房子舍得耗資五六百萬元，但裝修房子，卻把裝修費用卡得死死的……這些都是很明顯的消費降級。

“后疫情時代，性價比為王”。據分析，正因為受消費降級影響，售價、搬運費和鋪貼費用均高出許多的900×1800mm，并沒有太大的優勢，只有部分預算充足的業主才為空間視覺效果“埋單”。

不過，亦有行業人士分析認為，雖然短期內900×1800mm受到消費降級影響，市場表現不及預期，但從長期來看，依舊看好900×1800mm所蘊藏的市場潛力，未來900×1800mm的銷量將進一步增長。