新濠超防滑大理石瓷磚依托昊晟集團全國前八的制造實力，多年來深耕于大理石瓷磚細分賽道。2020年，新濠挖掘出消費者亟需防滑磚的痛點，投入巨大的時間、精力以及研發費用，把大理石瓷磚品類再度細化為超防滑大理石瓷磚品類。截至今年，新濠的超防滑技術已經完成三次技術革新，同期新濠打出的廣告“超超超超超超防滑大理石瓷磚”引發了行業的熱議及消費者的關注。

趁著和而不同項目的機會，筆者與新濠超防滑大理石瓷磚總經理謝卓彥、昊晟集團市場部總經理袁慶輝、昊晟集團市場部副總經理張爽進行了數次深度交流。在交流過程中，筆者發現新濠超防滑大理石瓷磚的關鍵詞就是“新”，它不僅有新潮的運營理念，還有新奇的營銷方式；它不僅敢于啟用新人打拼市場，而且勇于創新，大手筆投入產品研發；新濠的推陳出新、標新立異使其成為行業名副其實的新貴。

△新濠超防滑大理石瓷磚總經理謝卓彥（右）、陶瓷資訊首席運營官喻月明（左）

01新潮的運營理念

過去數年，筆者參與過幾次新濠策劃的品牌活動，每次的活動都令筆者記憶猶新。新濠品牌活動的策劃，不論是場地的選擇、流程的安排還是形式安排都非常新潮。
2022年，新濠在馬哥孛羅酒店頂層露臺舉辦了一場活動?；顒拥膱龅夭粌H有頂層露天湖景，而且可以鳥瞰祖廟、嶺南天地等佛山著名的打卡景點；不僅如此，新濠還請來了專業的調酒團隊和樂隊，在戶外舉辦了一場氣氛熱烈的party。那一場活動上，新濠人的集體朗誦更是把活動的氣氛推向了高潮。一群熱情洋溢、青春煥發的年輕人聲情并茂的朗誦，令在場每一位嘉賓動容。

2023年，在西樵希爾頓酒店的頂樓，新濠再次舉辦了一場露天party。在那個會場，我們不僅鳥瞰了西樵聽音湖秀麗的美景，而且聽到了許多曼妙的音樂。而這些音樂，都來自于新濠人自己的聲音。新濠在會場搭了一座舞臺，每一位新濠人可以自由登臺演唱。筆者參與活動時深受氣氛感染，也登臺演唱了一曲五月天的《溫柔》。

新濠的新潮與年輕人同頻，同時也更容易打動年輕人。新濠不僅活動新潮，而且品牌動作也勇立潮頭。2021年，新濠與潮牌HEA合作，并開發出HEA聯名產品。這個新潮的動作也引發了行業的熱議。HEA本就是新潮的代表，新濠與其合作跨界出圈，把瓷磚界新潮的態度、熱愛生活的態度傳播給了更多年輕人。

值得一提的是，新濠的新潮不僅僅是為了潮而潮。因為如果“潮”過了度，容易令人引起不適；“潮”得不夠好，又很難吸引年輕人的眼球。最重要的是，這個“潮”不應只是表面功夫的潮，只是圖個場面熱鬧。成功的“潮”不僅要有文化內涵，更要帶來經濟效益。新濠的新潮就“潮”的恰到好處。

02新奇的營銷動作

新濠的營銷動作總是屢出奇兵，用適量的廣告費用撬動巨大的流量杠桿。陶博會期間，新濠的展位上不僅有HEA聯名奶茶的發放，還請來了DJ打碟。專業的DJ在展會現場打碟，不僅把新濠展位的新奇感烘托到極致，而且吸引了諸多年輕人圍觀打卡。

“傳播因子”是近年來的一個熱詞。所謂的傳播因子就是品牌的傳播要給一個大眾自發愿意傳播的理由。長沙有一家網紅地攤火鍋店，一年開店兩百余家。其火爆的原因就是找對了傳播因子。這家地攤火鍋店裝修簡陋，但是大門口放置了一臺豬肉檔，一位美女老板娘在豬肉檔揮刀切肉，現切現賣給吃火鍋的顧客。這一個場景引發了消費者自主打卡傳播轉發。

DJ通常只出現在夜店場景，新濠在白天把DJ請來在陶瓷展廳門口打碟，恰恰是具備了傳播因子。也正是這一點，新濠撬動了陶博會期間的巨大流量。值得一提的是，地攤小火鍋的動作在新濠DJ打碟之后。

新濠的新奇還遠不止這些。今年，新濠破天荒打出廣告“超超超超超超防滑大理石瓷磚”。這又是一則傳播因子十足的廣告。筆者當時看到這則廣告也立馬拍下來上傳到了筆者的視頻號進行自主傳播。

新濠之新奇還運用在了品牌渠道上。2021年，新濠特別開創了蜂窩小店新模式。新濠總經理謝卓彥表示，蜜蜂很勤勞，就像新濠的從業人員，勤懇做事。但是現在市場的情況已經很難支撐大店的運營，尤其是在一些下沉渠道。因此新濠開發了蜂窩小店這種模式，蜂窩雖然不大，但是功能齊全。

同時，蜂窩的形狀一致，容易規劃。有很大一部分代理商，他們具備銷售能力，但是大店的門檻把他們擋在了門外。新濠做蜂窩小店的模式，其實是為這些有能力但是短期實力受限的人才搭建了一個成長的平臺。通過這個平臺一方面成就了這些人才，另一方面把新濠的產品更多展示給年輕消費者群體。

新濠常常想常人之不敢想，用常人之不敢用。大膽、不設限、差異化、不固化、不保守、無所“畏”構建了新濠之新奇。而新濠之新奇的構建以及無所“畏”的態度也源于新濠敢于啟用“新”人。

新濠不僅目標客戶為年輕消費群體，而且總部團隊及終端經銷商多為年輕人。新濠相信“新”人，相信“新”的可能。玩直播，玩聯名……玩一切嶄新的可能。在這幫“新”人的同頻共振當中，新濠團隊、經銷商以及消費者雙向奔赴，互相碰撞，迸發出超乎想象的大力量。

03新濠的創新

雖然新濠的“新”團隊足夠新潮和新奇，但是對產品的創新卻又帶有品牌特有的穩重。在他們看來，產品創新從不是顛覆現有體系，而是在現有體系的基礎上，對花色、對技術、對工藝……每天進行一個小小的改善。日積月累，滴水石穿，用十年堅持，創出產品的全新蛻變。

依托昊晟企業全國排名第八的生產能力及全球名列前茅的大理石瓷磚生產基地，新濠不僅有著強大生產力的堅實后盾，而且對于產品的創新從未止步。新濠每個月都有不同紋理、工藝面的大理石瓷磚問世。新濠的大理石瓷磚不僅花色、工藝、紋理齊全，而且做到了全規格的搭配。

消費者如果鎖定大理石瓷磚品類，在新濠總能挑選出適合的產品。同時，新濠還把許多在巖板上的工藝設計順延到瓷磚，使其產品的表現張力更加豐富。但是懂行的人都清楚，把巖板的工藝應用到瓷磚，對瓷磚的物理性能要求尤為苛刻。
豐富的花色、齊全的規格、卓越的物理性能并未停止新濠創新的腳步，2020年，新濠完成對干法及濕法兩種防滑工藝的研發，并把這項工藝應用到幾乎每款產品當中。不僅如此，過去三年，新濠堅持防滑工藝的迭代創新。截止至目前為止，新濠在超防滑領域已完成了三次技術革新。

新濠堅持創新、苛求品質的態度不僅贏得了終端消費者的青睞，更獲得諸多優質工程類項目的認可。過去，新濠品牌服務過的工程類項目累積超過數億平方米。近幾年大環境艱難，新濠是屈指可數的依然保持業績增長的佼佼者。6月，福耀科技大學四十萬方大理石瓷磚工程項目塵埃落定，更是花落新濠。曹德旺老爺子親自與新濠團隊審查了該項項目。

04新濠的“和而不同”

新濠的“和”是正道經營，一心一意，忍耐性強，不忘創新。在采訪的過程中，謝卓彥告訴筆者，新濠有三條企業價值觀：

1、為社會創造財富；

2、為客戶帶來價值；

3、為員工帶來機會。

這樣的“和”是新濠企業運轉的靈魂，也是團隊凝聚力的核心。而新濠的“不同”則是新濠之“新”。新濠用“新”人，辦“新”事，用堅持和沉淀擁抱行業，用開拓和創新發掘無數美好的可能，這就是新濠超防滑大理石瓷磚的——和而不同。