對于博洛尼亞展，相信大多數中國陶瓷人，都有過這樣一段尷尬且略帶難堪的經歷：一方面，在為能欣賞到來自世界各地精美的瓷磚和領先的工藝而嘖嘖稱奇；另一方面，當你準備拿出相機給產品拍照時，卻會被攔下。當你收起相機后，卻可以發現不少外國人又拍又摸，工作人員卻沒有絲毫阻攔。

這樣的故事同樣發生在20余年前的一支中國商人隊伍里。當時還是國外高端瓷磚代理商的他們回到酒店，就下定決心克服種種困難，打造自主品牌，打造中國品牌，專攻成熟的國外市場。

而這就是歐文萊品牌創立的“緣起”。近期，歐文萊執行總裁汪加武在接受中央電視臺《崛起中國》欄目著名主持人水均益采訪時講述了品牌創立和發展的脈絡。

對于歐文萊，我們時常能耳聞它的訊息：新品、銷售與發展，卻很少聽到它背后的故事。成立至今22年，歐文萊從創始之初到做出名堂絕不是易事。從進口貿易商，代理國外的高端瓷磚品牌到成立自有品牌，歐文萊品牌的誕生，始于一次次參展的思考疊加。

“歐文萊”的品牌名稱源于英文 OVERLAND 的譯音，解讀為“陸上之路”，寓意跨越陸地海洋。這與歐文萊的全球戰略是相符的，OVERLAND 也代表中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺。

面對央視的采訪，汪加武說：“每年，我們都會去意大利參加博洛尼亞展。在當時，中國瓷磚產品還是比較單一的，當看到展會上近千種品牌的陶瓷產品，無論是工藝還是美學，都遠遠領先于當時的國內水平，不禁會萌生‘如果我們自己也能做出這么優秀的產品就好了’的想法。”

“當時我們就覺得，陶瓷的英文是china，是與國齊名的行業，但即使銷售體量大，卻依然會有參展受冷落的情況發生，這大大堅定了我們要去制造好的高品質的中國瓷磚這樣的想法。于是從代理商開始轉變成生產商，生產屬于自己國家、自己企業的產品。”

1999年至今，歐文萊已經發展成國內現代化的大型建筑陶瓷生產企業，擁有超1000人的高素質企業團隊，集結了中國陶瓷行業的各方面高層次專才。

從民族產業自主品牌實現“中國制造”向“中國創造”邁進，與歐文萊孜孜不倦的學習創新思維、緊跟國際水平的高新技術水平密不可分?；乜吹�代發展之路，主要經歷了三個重要階段：

1、學習模仿

在諸多優秀企業的企業文化中，學習力是一直被強調的存在，它在歐文萊發展伊始也尤為重要。長期的積累與沉淀，才是成功的必然要素。

汪加武提到：“一開始，我們有過一段向海外先進瓷磚技術生產學習模仿的時間，這為歐文萊提升企業基礎能力和創新能力起到重要作用。歐文萊產品開發及方向能緊貼海外發展趨勢，領先于國內其他企業。也得益于我們之前的國際代理商經驗，歐文萊從建廠之初就把眼光著眼世界，通過強化自身基礎能力，向意大利、西班牙等先進國家學習新技術、新工藝、新理念，并通過市場實踐提升企業競爭實力。”

只有不斷學習、學習、再學習，眼界高了才能找到市場制高點。

2、吸引培養人才

有了先進的理念、技術，還需要“蓋房子的匠人”。

“再好的廠房、生產設備等等，這些是硬件的建設，花資金可以解決；團隊是軟件的運行，對人才的吸收、培養、任用，是我們工作的一個重中之重。”

汪加武強調：“我們強調以人為本，培育自身人才團隊，重視組織執行力。”歐文萊發展到今天，是對國際先進企業經驗的積極吸收消化之后再進行發展創新，持續規范完善形成自身特色。

3、加大研發投入，固化創新能力

歐文萊一直以產品系統創新能力作為核心競爭力。

在歐文萊的學習階段，意大利高端瓷磚工廠是歐文萊產品的對標對象。汪加武提到，歐文萊的優勢與競爭力在于原創技術，與意大利高端瓷磚企業在同一水平線上。只有原創才能打動消費者，滿足他們的新需求。這個“新”在于對消費群體潛在需要的挖掘，不必言明卻能滿足TA，打動TA。

研發投入可以提升企業自主創新能力，提高產品附加值，是企業實現可持續發展的一項重要投資行為。

據介紹，歐文萊是“國家高新技術產業基地”，以每年遠高于5%的利潤表里投入到新產品的研發當中。

“我們的研發團隊不止研發部門的幾十個人，包括前端的銷售，后方的生產工人等等，從新思路的捕捉與提出、新產品的試驗與錘煉到新工藝的發現與改進，幾乎可以算是‘全民研發’。”這也是歐文萊素色瓷磚能夠很快推出、迭代的一個重要的原因。

歐文萊作為中國瓷磚的民族品牌之一，多年來不斷與世界市場接軌，堅持產品創新，堅持誠信經營，堅持以中國制造向中國創造轉變，堅持以中國產品向中國品牌轉變，持續努力打造中國民族品牌。

對話中，汪加武分享道：“這20年來，其實在前面，我們聚焦做國際市場，是因為當時的初心就是歐文萊的瓷磚要賣到全世界，所以我們選擇國外市場作為第一戰場。經過這么多年，我們也建立了基礎。從開始的完全不懂，慢慢跟著國外優秀品牌學習，從開始做學生慢慢到自己做產品研發，最后推自主品牌。經歷了這么一個過程，基本上我們的產品從五、六年前已經跟他們接軌。”

“一路走來我們也不容易，但是總的來說，從不懂到慢慢達到國際水平，花了很多精力與心思。”

2018年，歐文萊作為意大利博洛尼亞展唯一新增參展的中國陶瓷品牌，攜原創技術新力量向世界出發，展示中國現代力量。1999年到2018年的努力，完成了一次中國民族品牌的“逆襲”，讓世界看見中國質造，更讓中國質造通過博洛尼亞展這個端口，源源不斷輸送到世界的各個角落。

據介紹，《崛起中國》在篩選企業對象時，所要表現的“崛起”，不是簡單的品牌形象變得十分高大，而是一種走向全球的先進思想和理念，要看的就是一個民族品牌，讓全世界的人看到代表中國創造的能力。歐文萊多年來通過自身創新能力，持續推動民族品牌的國際化進程，正因如此，被央視《崛起中國》欄目所關注。我們通過深入的對話，可以了解到歐文萊品牌創建的初心，以及崛起背后的前進軌跡。