“廣東有陶企600×1200mm規格瓷磚出廠價竟降至16.8元/片。”廣東清遠一陶瓷廠負責人驚呼,“真的不敢想象,這基本是我們600×1200mm規格磚坯的出廠價!”
不過,16.8元/片的600×1200mm規格瓷磚,其吸水率是1~3%,而厚度也只有7、8mm。
進入6、7月份傳統市場銷售淡季后,陶瓷行業整體銷售環境疲軟,價格戰一波接一波——有的陶企800×800mm規格拋光磚前兩個星期還能賣17元多每片,到7月初就已降至16元多每片,利潤越攤越薄。在此大背景下,陶瓷企業該如何渡過難關?
據上游供應商及知情人士透露,受淡季市場下行影響,目前部分陶瓷廠因倉庫爆滿而不得不停窯減產。其中,在廣東清遠、肇慶、江門等陶瓷產區,已至少有7條600×1200mm規格瓷磚生產線停產,其它的瓷磚品類,包括拋光磚、滲花磚等也出現了不同程度的停窯減產。
7月份各大陶瓷產區
陸續有陶瓷廠停窯減產
過去的2022年,對于很多陶瓷廠來說,因受市場波動、成本高漲及疫情管控等多方因素影響,整體的市場環境和銷售形勢并不理想,有的陶企年底結算發現“工廠虧損數千萬元”。因此,不少陶企、陶瓷人都寄希望于2023年,并預測疫情全面得到控制后,市場將呈復蘇態勢。
今年開年后一段時間,3、4月份的瓷磚銷售形勢的確一片火熱,甚至不少陶瓷廠能夠超額完成當月銷售任務。不過,進入5月以后,市場形勢急轉而下,原本排產緊張的廠家開始面臨“接不到新訂單”的挑戰,到了6、7月份傳統市場淡季,銷售進一步疲軟,不論是陶瓷廠家還是經銷商,銷量都呈現不同程度的下滑。
為了緩解供需矛盾,7月份全國各大陶瓷產區都有陶瓷廠,因庫存壓力驟增而不得不停窯減產部分生產線。以全國最大的建陶省份廣東為例,清遠、肇慶、江門等陶瓷主產區,都有瓷磚生產線開始停窯減產。
而在終端銷售市場,淡季經銷商的銷售壓力亦倍增。廣東肇慶一位瓷磚經銷商坦言,進入6月以后,面臨的銷售壓力較大,肇慶距離佛山較近,很多業主選擇直接去佛山購買瓷磚。
該經銷商介紹,7月份平均每天進店的自然客戶都不一定有一波,其主要的銷售渠道是朋友口碑傳播、老客戶轉介紹等。面對當前的市場環境,該經銷商無奈地表示:“餓又餓不死,彈又彈不起”。
超低價瓷磚
能保證品質和利潤嗎?
按照往年慣例,每年開年后陶瓷行業都會迎來一波瓷磚漲價潮,然而今年卻一反常態,有的陶瓷廠“一開年就打價格戰”,甚至部分頭部陶企也開始降價促銷。
業內人士分析指出,這主要是因為瓷磚銷售不理想,陶企希望通過降價讓利,使高企的庫存逐漸減少,回籠資金,讓工廠、企業良性運轉起來。“越是銷售受阻的情況,價格戰的廝殺程度就越激烈。”
不僅如此,多位陶企負責人告訴《陶瓷信息》,近幾年瓷磚整體銷售價格連年下跌。其中,不乏一線頭部品牌。根據公開資料顯示,國內某頭部陶企的無釉磚品類,2020年的均價為46.54元/㎡,2021年為40.74元/㎡,2022年為35.76元/㎡,三年間降幅達23.16%。
部分低價走量型的陶企,瓷磚銷售價格也是一路狂跌,利潤一再觸底。比如,本文前述的廣東有陶瓷廠600×1200mm規格瓷磚已跌至16.8元/片。如果以16.8元/片的價格來折算,那么該陶企600×1200mm規格瓷磚的每平方米單價僅22.22元。要知道,就算現在“爛大街”的800×800mm規格瓷磚,單位平方米的價格也鮮有如此之低的。
另一方面,從生產成本角度而言,雖然今年天然氣價格相比2022年降幅較大,但是電費等其它成本卻有所增長。
“燃氣在線”數據顯示,以近三年7月份對比數據來看,2022年廣東LNG液化天然氣價達近三年最高,2023年雖然有所下調,基本與2021年持平,但瓷磚價格卻遠不及2022年,更別說2021年。
部分東南沿海LNG液化天然氣接收站掛牌價
雖然當前瓷磚生產的部分原料、化工料價格相對穩定,并沒有太大的波動。但是,今年廣東產區陶企生產電費成本卻增長了30%~40%。“去年充值150萬元可以用10天,今年卻只能維持7天。”廣東清遠一陶瓷廠負責人說道。
廣東肇慶一陶瓷廠負責人也表示,2022年平均每度電的費用是0.5、0.6元,而今年漲到了0.7、0.8元。不得不提的是,2022年煤炭的價格大概是1500、1600元/噸,而今年當前的煤炭價格是每噸1100元左右,煤炭價格降了,電費反而漲了。
“當然,這兩年少部分廣東低價走量型陶企的銷售較為理想。”有分析表示,這部分陶企的價格與江西、四川產區的同類產品差不多,終端經銷商、批發商優先選擇上述廣東品牌。但是,以廣東的生產成本,這部分陶企如何保證利潤?