01

抖音、小紅書博主“亂報價”

正在攪亂陶瓷行業？

近年來,“瓷磚質量越來越差”引發行業熱議。瓷磚品質下滑之外，許多陶瓷廠家、經銷商又痛斥另外一個現象：抖音、小紅書等網絡平臺上，大量博主無底線的“亂報價”，引導消費者挑選瓷磚只看價格、不重品質，陷入低質、低價的惡性循環。

有經銷商表示，近兩年消費者對瓷磚價格十分敏感，一些網絡博主為了博取流量、吸引眼球，不斷報出令人咂舌的超低價，比如800×800mm只要9塊9……這樣的價格顯然“遠遠低于成本價”。

有的網絡博主叫喊：“把瓷磚價格打下來”，結果瓷磚價格真被打來了，連同一起打下來的，還有瓷磚品質。還有的博主反復強調：瓷磚制造成本都差不多，750×1500mm超過多少錢，就是智商稅……種種混亂的報價，不僅讓消費者陷入了價格第一、質量其次的境地，也讓不少本分經營、堅守品質的陶瓷廠家和經銷商深受沖擊，更加劇了陶瓷行業的“價格戰”，及產品品質的快速下滑。

有經銷商表示，今年開始明顯感覺到，客戶對價格越來越敏感，抖音、小紅書上的博主亂報價加速終端內卷，把客戶心理預期的價格標定了，導致客戶在市場上到處找便宜貨，對實體門店形成了巨大的沖擊。

“按照網絡上的買磚攻略和報價，我們實體店根本就不用干了。”湖北一位經銷商吐槽，今年有客戶在其店內購買了一批瓷磚，將品牌、樣式和價格發到網絡上后，評論區一大堆同行起哄說“買貴了、被坑了”，“但實際上這一單經客戶的反復砍價，我們根本就賺不了幾個錢”。

有佛山瓷磚廠家銷售人士指出，由于抖音、小紅書等網絡平臺的報價亂象，導致很多客戶被嚴重誤導，認為750×1500mm瓷磚就值二三十元一片，實際上在廣東產區連成本都做不到這么低的價格。

該人士認為，網絡報價許多都極不負責任，首先賬號都沒有實名認證，其次僅僅是發布幾張圖片再配上一個極低的數字吸引眼球。因此他認為，如果要在網絡公布瓷磚價格，除了認證企業，還需要公布產品的質量等級，并且報價單需要加蓋廠家公章，只有如此才能讓人信服。

02

17條生產線、年產瓷磚超1.5億㎡

又一陶瓷巨頭問世

在陶瓷行業，科達制造一直給人以世界性的陶機裝備巨頭印象，但實際上自2015年以來，科達制造同時也已發展成為一家跨國陶瓷磚生產巨頭。僅瓷磚版塊的生產規模，亦能位列全球前10。

截至2023年6月底，科達制造已在非洲肯尼亞、加納、坦桑尼亞、塞內加爾、贊比亞5個國家，合資建設并運營了6個生產基地，現已建成16條建筑陶瓷產線，上半年建陶產量達0.70億平方米。預計到2023年底，科達制造將擁有17條建筑陶瓷生產線，年產能將超過1.5億平方米。

根據“2022陶業長征Ⅵ——中國瓷磚產能調查”的數據，瓷磚年產能1.5億平方米能夠在國內排名第五，僅次于新明珠集團的2.54億平方米、馬可波羅的2.15億平方米、東鵬控股的1.56億平方米、新權業的1.55億平方米。

而《陶瓷世界評論》與MECS合作發布的國外建陶行業相關數據顯示，1.5億平方米的年產能可在國外排名第四位，僅次于莫和克的2.5億平方米、LAMOSA集團的2.14億平方米、SCG陶瓷的1.87億平方米。

可見，經過在非洲8年的布局和發展，科達制造形成1.5億平方米的瓷磚年產能之后，其瓷磚版塊的產能規模能夠在全球位列前十名，已成為全球瓷磚領域的跨國巨頭。

科達制造近年來大力拓展全球市場，不僅在非洲等地區布局建材業務，其陶瓷機械海外接單占比也已超過60%。作為全球化企業，國際市場逐步成為科達制造主要業務驅動引擎。憑借大力推進企業“全球化”進程所取得的成果，科達制造成功躋身中國“全球化”百強榜。

03

十幾條大線要投產！

中板價格戰或猛烈打響

2023年，中板依然是陶瓷行業最火爆的產品之一，并且生產線和產能仍處于大規模增長態勢。從今年初開始，廣東、廣西、江西、北方等各大陶瓷產區不少陶企均有技改或新建中板生產線的計劃。

尤其隨著中板價格的持續走低，給瓷片形成了巨大的沖擊，遼寧法庫、山東臨沂、河南鶴壁等北方產區，大量瓷片生產線被逼停，徘徊在改與不改的糾結中。

據《陶瓷信息》從廣東、江西、山東、遼寧、河南、河北等陶瓷產區獲悉，下半年將至少有超過10幾條中板生產線投產或技改，這些新增的中板產能或超過50萬㎡（折合年產能超過1.5億㎡）。其中，僅僅是在高安產區，按照目前  部分陶企改線擴建的規劃來看，下半年中板日產能或將再增加20萬平方米（折合年產能超過6000萬平方米）。

從上半年的市場表現來看，中板相對較為樂觀，這是不少陶企改產的主要原因。而接下來，隨著中板產能不斷攀升，會不會淪為低價惡性競爭的產品，不少行業人士表示擔憂！

“當前，市場競爭激烈，主要的競爭方式依然是價格戰，隨著北方及其他產區一批中板生產線投產后，市場將面臨一場惡戰，但最終沖擊的會是瓷片市場，后期整個中板價格可能會受到價格戰波及。”有北方陶瓷產區行業人士分析表示。

縱觀中板品類的發展脈絡，產能一直處于增長狀態，但價格卻持續下跌。比如，2017年中板剛剛在高安興起之時，400×800mm規格出廠價普遍超過9元/片，而僅僅過去5年時間，隨著中板產能規模的激增，產品價格一路下跌，目前高安大部分廠家中板價格相比幾年前降幅達到40%左右。

04

覆蓋全地磚系列！

高安陶企集體執行“3C”標準

隨著各大社交平臺的興起，越來越多的博主們都喜歡在平臺上種草瓷磚“3C認證”、“吸水率”等各種科普知識，更是直接影響了消費者對瓷磚品質的認知，認為擁有“3C認證”、“雙零吸水率”才是“好瓷磚”，也直接倒逼江西、山東等各產區陶企紛紛做“雙零”瓷磚、“3C瓷磚”。

近幾年，高安產區的不少頭部企業就有生產附錄G（3C）標準的產品，而今年上半年，瑞陽、華碩、太陽、羅斯福、格仕祺以及宜豐世紀新貴陶瓷等產區眾多頭部企業再次升級產品品質，將3C瓷磚的范圍逐步覆蓋到全地磚系列。

據高安產區某陶企OEM負責人介紹，此前高安產區很多廠家執行的都是兩套標準，給廣東品牌代工執行的是附錄G標準，而企業廠牌執行的則是附錄H標準。但是，近兩年，一方面是高安本土頭部企業紛紛提出打造自有品牌的戰略規劃，重點就是提升產品品質，首先就是降低瓷磚的吸水率，做“3C”瓷磚，全面執行附錄G的標準。

3C瓷磚生產成本相對更高。首先，要做到吸水率E≤0.5%的瓷磚，對原料配方體系、化工釉料以及球磨細度等都有要求，長期以來，江西、山東、四川等廣東以外的產區主要以批發模式為及高性價比的產品定位為主。

在高安產區不少生產人士看來，高安產區周邊的原材料更適合做單零吸水率產品，品質控制也比其他產區要好，這也是為什么很多廣東品牌紛紛在高安代工貼牌的主要原因。

隨著消費者對3C瓷磚的追求，以及廣東品牌的價格降維，讓高安陶企不得不選擇提升產品品質，做更高標準的瓷磚。

據《陶瓷信息》了解，目前泛高安產區多家陶企正在對生產線進行改造升級，規劃做3C標準的瓷磚，一方面是滿足渠道的要求，另一方面優化品牌渠道，為全系列地磚產品做3C標準做準備。

05

一半生產線退出！

仿古磚怎么了？

近十年來，仿古磚的發展經歷了“大起大落”：在2014-2017這一階段內爆發式增長，產能快速逆襲至歷史巔峰水平，但在爾后的六年內，生產線數量及產能規模又開始猛烈收縮。

2017年，仿古磚達到發展頂峰——形成625條生產線，23.2億㎡的產能規模，對比2014年，仿古磚年產能增幅達到40.37%。同時，生產線數量也一度超過拋釉磚、瓷片、拋光磚等，成為彼時生產制造端最火熱的產品。

但到2022年末，全國仿古磚生產線減至298條，年產能14.27億㎡，對比2017年高峰時期的625條，短短幾年時間，生產線減少327條（縮減幅度超過一半）。

有業內人士回憶，2017年仿古磚聲勢猛烈，一個重要的原因是現代仿古磚的快速流行，彼時的專業展會、品牌展廳、終端門店、行業活動、品牌推新等，都圍繞“黑白灰”展開，風頭甚至蓋過了大理石瓷磚。

然而，由于短短幾年時間生產線數量以及產能的快速拉升，仿古磚開始出現產能嚴重過剩的局面。一個明顯的現象是，在2017—2018年左右有不少全新的推出現代仿古磚的新品牌，但在之后的短短幾年內已經逐漸淡出大眾視野。

雖然在2021—2022年，素色磚再度引發行業新一輪的流行風潮，但素色磚的火爆似乎并沒有再次引發仿古磚產能爆發的局面，甚至產能還在縮減。目前的仿古磚品類已經分化出以素色啞光、柔光、質感等為代表的高端產品＋以傳統小規格仿古磚為主的兩大陣營，前者主攻高端市場，后者主攻出口及國內中低端市場，產品、品牌分化已經十分明顯。

為此，在一些業內人士看來，經過近六年的市場培育，仿古磚市場目前已經比較成熟，不會再出現類似2016—2017年產能集中爆發的階段，曾經瘋狂的仿古磚，不再瘋狂。

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超火爆！贊皇高邑陶博會盛況直擊，新玻爾匯力浩銳福隆泰恒鑫祥爾優匯澤煜珠

8月18日，為期三天的2023河北•贊皇高邑陶瓷博覽交易會在贊皇縣盛大開幕。

本次展會精品薈萃，精裝展館面積超過10000平方米，展出新品達數千款，深度輻射北京、天津、河南、河北、山東、山西、內蒙古等區域市場，影響3.7億潛在消費人群，精準對接房地產、酒店、工程、外貿等渠道。在建陶行業反響強烈，除了河北本地陶企，還吸引來自廣東、山東、北京、河南、山西、江西、福建等全國眾多陶瓷產區的百余家陶瓷企業、陶機裝備與化工原料供應商踴躍參展。

包括浩銳陶瓷、匯力瓷業、新玻爾瓷業、福隆陶瓷、泰恒陶瓷、匯澤瓷業、爾優陶瓷、鑫祥陶瓷、煜珠陶瓷、大角鹿、紅派建材、博奧陶藝、踏譽陶瓷、金華陶瓷、嘉泰陶瓷、博德釉料、奧萊德瓷業、簡捷釉料、藍思環保、中振環保、道氏技術、摩德娜、洛德機械、金締陶瓷、恒瑞達、銳能新材、卓仕高、工達防水、洛德傳動、華巖輥棒、東錦陶瓷、鈺圣陶瓷、寶林機械、晶源陶瓷、貝華特機械、瓷源堂、恒嘉原色科技、永瀚陶瓷、金特利、羅馬國際、將軍世紀、雅典陶瓷、鑫羅瑪陶瓷、翰林榮耀陶瓷、楚旺瓷磚、君鴻陶瓷、鑫天悅企業、鵬大建材、晉程陶瓷、貝德福陶瓷、廣駿新材等陶瓷產業鏈上下游企業同臺競技。

展品云集建筑陶瓷、衛生陶瓷、藝術陶瓷、日用陶瓷、陶瓷巖板、古建磚瓦、陶瓷機械、色釉料及輔材、設計軟件等。

超火爆！贊皇高邑陶博會盛況直擊，新玻爾匯力浩銳福隆泰恒鑫祥爾優匯澤煜珠……

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陶瓷行業大企業?。?/p>

指揮的多，做事的少

架構復雜，壁壘林立……

市場的逐漸成熟，使陶瓷行業集中度不斷提高，更多的資源開始向行業內優秀的大企業集中。但令人擔憂的是，許多企業還未真正成長為大企業，卻早已喪失了中小企業創業和高速成長期所擁有的激情與高效，在不知不覺中患上了大企業“病”。

大企業“病”突出表現為，企業不大，架子不小。門難進，臉難看，事難辦。企業內部部門多、架構復雜，壁壘林立。與其進行業務合作，最深刻的體會就是審批慢、流程多、阻力大、時間久。一份合同、一份方案，往往要兜兜轉轉好多個部門，N多人簽字，幾十天甚至幾個月才能走完流程，搞得對方身心疲憊。

流程多，效率慢也就忍了，更有甚者，企業稍有點規模，管理人員、業務人員就開始患上了“傲慢癥”，對客戶、供應商、行業同仁、媒體專家等處處表現出一種優越感，時時以成功者自居，讓合作伙伴很不舒服卻又無可奈何。

大企業“病”既存在于高層管理人員當中，也存在于中基層管理人員當中。一些高層管理人員和老板，一旦企業做大了，往往會“離群索居”，不屑于與過往的“狐朋狗友”勾肩搭背，整天端個架子，以顯示自己的威嚴，最后把自己做成了孤家寡人。

大企業“病”更多地存在于中基層管理人員當中，這些管理人員、業務人員，隨著企業的不斷做大，內心的虛榮心開始膨脹，不是狐假虎威，就是拿根雞毛當令箭，對同事、對客戶時時表現出一種高人一等的優越感。他們掛在嘴邊最多的一句話就是“在走流程”。

在不知不覺當中，大企業“病”悄然纏身。在企業內部，許多的管理工作，最后變成了為管理而管理。比如說，你做一件事，只需要花費一天的時間，但為做這件事前期的匯報、申請、討論、立項、批復及后期的費用報銷、總結、匯總等事情本身以外的事情，卻要消耗你十天的時間。

這個時候，你往往會感嘆，在這樣的企業，做一件事情真是太難了！