國際瓷磚趨勢，早已成為行業的熱話，然而企業在了解趨勢同時如何更好地為品牌創造價值？

10月27日晚，2022陶瓷行業產品經理大會系列活動之“中西對話：2023國際瓷磚流行趨勢”論壇，以直播形式在HBI FOURM正式拉開了帷幕?，F場，華夏陶瓷網老牛，以媒體觀察者的身份對話五位大咖，既有關于國際瓷磚流行趨勢的解讀，又有關于產品經理如何講好意大利趨勢的中國故事的話題，金句頻出，燃爆全場。

# 市場需求是LEA產品研發的最底層邏輯 # 

會上，LEA Ceramiche市場總監 Matteo Mussini大家分享到，LEA一直以來都非常強調全球消費者以及設計師的產品體驗，他們會花費大量的時間和精力分析市場趨勢和動態，例如近年用戶希望感受色彩的回歸，LEA就會開始尋找有關天然或人工的材料，然后準備圖形設計。

同時，LEA也非常注重設計的品質和水平，通過與著名設計師（如意大利著名建筑設計師Ferruccio Laviani、法比奧·諾維布雷 Fabio Novembre、迪爾格·格朗第 Diego Grandi、法國設計師菲利普·尼格羅Philippe Nigro，帕特里克·諾爾蓋 Patrick Norguet等）構建合作關系，聯合推出原創、并且極具設計感的的系列產品和展廳空間，因此也深受全球設計師、建筑師的喜愛。

# 場景思維和用戶體驗是破局的關鍵 #

HBI品牌創始人——魏繼國先生

HBI品牌創始人魏繼國先生在對話中提出：行業發展至今日，是否跟著風口就等于有銷量，跟著風口就一定能夠業績長虹？

意大利確實有很多值得我們去學習的地方，但現階段我們能不能去研究終端用戶的真正需求，做好真正符合中國需求的市場調研呢？這個才是非常重要的事情。

離市場和客戶的需求比較遠，一直以來都是行業過去的通病。所以，我認為我們應該通過對品牌的理解、品牌戰略與運營的打造，讓客戶有真正切身的體驗。

對于一個零售品牌來講，我們現在一定不要過多地去強調產品的工藝，如果把產品工藝不斷地做加法，用戶體驗不斷做減法，這在終端是會失敗的。

過往我們在學習意大利時，特別是針對一些新工藝，巴不得9月底看到，10月份就能做出來，與意大利同步，但實際上這一點未必會帶來好的商業回報。我們現階段做中國零售板塊的運營，一定不能是自嗨式，一定是要能帶來商業價值的，要清楚了解到產品帶來了的空間解決方案是什么。

10月28日下午舉辦的2022陶瓷行業產品經理大會，以“讓空間高定材料”為主題，講的是什么呢？還是要用場景去理解用戶需求。無論是瓷磚，還是巖板，其均是墻面的裝飾材料，是需要設計師去再次開發，需要品牌零售商在終端打造更好的用戶體驗，如此才能更好地講好意大利趨勢的中國故事。

正如，過去的素色產品、微肌理產品并沒得到大眾的共鳴，但隨著時間的流逝，從小眾到如今大眾的普及，不管是一線、二三線的消費群體，甚至小鎮青年，都覺得微水泥、簡約、現代的風格是我們共同追求的主流方向。

總的來講，我認為趨勢要做到邊知邊覺，不要做到后知后覺，但是也不能過于相信趨勢所帶來的那種力量。通俗來講，就是要消化好趨勢，形成自己對趨勢的理解，搭建一系列符合中國品牌的戰略和運營體系。

只有這樣才能把趨勢，變成一個對于我們終端運營商也好，加盟商也好，都能夠享受到的紅利，享受到嚴選設計背后所帶來的業績增長。

HBI全球進口瓷磚嚴選平臺主營歐洲原裝進口瓷磚產品，HBI全球進口瓷磚嚴選平臺始終秉承“Health健康、Boundless無界、Innovation創新”的核心理念，以終端用戶的需求為中心，打造高端進口瓷磚標桿品牌。HBI作為全球進口瓷磚嚴選平臺，自誕生以來一直致力于引進國際原裝進口建材產品，為國內顧客帶來最優質的產品與生活理念。