陶瓷行業一周熱點

01

點火“小熱潮”

一周多條生產線點火

最近一段時間，陶瓷行業不斷傳來新生產線點火投產的消息。僅僅是一周時間左右，就有杭瑞企業甘肅陶瓷基地窯爐點火、位于伊寧市英也爾鎮的新疆指南針陶瓷點火、廣東新一派陶瓷雪花白地磚生產線投產……

此外，8月11日江西亞威陶瓷一條生產線改造完成并點火，日產4萬㎡中板；湖北知航陶瓷計劃8月初點火一條中板生產線；8月6日，廣西碳歌環保新材料股份有限公司發泡陶瓷一號線正式開工重啟生產……

更值得注意的是，在廣東、江西、福建等各大陶瓷產區，均有一部分此前在6、7月份停產的生產線又重新開啟。而在接下來的8、9月份，廣東、江西多家陶企全新技改后的生產線將點火投產；諾貝爾陶瓷在安徽蕪湖重金打造的全新生產基地也將在9月初投產試生產……

一邊是生產線不斷點火投產，另一邊則是不斷又有生產線因銷售及庫存壓力而停窯減產。據《陶瓷信息》了解，廣東、江西等產區8月份以來，又有部分生產線停窯減產，此消彼長之下，各大產區當前的整體開窯率與7月份變化不大。

毫無疑問，當前除個別中小企業外，許多大中型陶企都面臨著銷售不暢、庫存爆倉、減產停窯的巨大壓力。但為什么困境之中還有企業在逆勢擴張，不斷有新線投入生產？是這些企業的產品好賣，沒有庫存壓力嗎？很大概率上并不是。

一方面，這些新投產的生產線，很多是在原有基礎上技改升級，生產效率更高、成本更低、產品更適合市場需求，更具競爭力。另一方面，一部分企業不斷擴建新生產基地，實際上是對產能及基地布局的優化，可大幅降低企業的生產成本及抵達目標市場的物流成本。

曾有廣東陶企表示：“近幾年我們在外圍產區不斷收購、租賃生產線的同時，也在同步縮減廣東基地的產能，看似不斷擴張，實質上企業的總體產能規模此消彼長，并無多大變化，但產能的布局得到了合理的優化，更貼近消費市場，同時生產成本和物流成本大幅降低。”

推陳出新，拆舊建新，這是產業升級不變的規律。2023年年中的陶瓷行業，雖然大量生產線停窯減產，但仍舊有新的生產線不斷開工、點火并投入生產。這，或許就是生生不息的薪火相傳。

02

下半年陶瓷市場會怎樣？

6-8月份，是陶瓷行業傳統銷售淡季，停窯、減產、庫存積壓等現象此起彼伏，按以往慣例來看，瓷磚銷售疲軟屬正?，F象。但在剛剛過去的7月份，在廣東、江西、四川、湖南等各大陶瓷產區，依然有部分陶企發出“喜報”，銷售業績實現“環比增長”。

走過煎熬的六、七月份，接下來的幾個月陶瓷市場會怎么樣？有的陶瓷人持樂觀態度，也有陶瓷人持悲觀態度。

“我們認為，8月份是最艱難的！因為7月份，大家都可以用促銷、讓利等活動帶動銷售，從一定程度上來說，這已經提前透支8月、9月的銷量。”廣東肇慶一陶企負責人表示，“7月份，沖完一波業績，到了8月份，不管是促銷，還是讓利活動，基本就沒有什么效果了。”

因而，在該陶企負責人看來，8月份的瓷磚銷售充滿了挑戰。不過，他們對9月份的銷售似乎又抱有希望——或許8月份又有部分陶瓷廠，因頂不住市場壓力，而進行新一輪的減產、停產。

當然，也有陶企銷售負責人持不一樣的觀點，“如果終端消費者準備年底搬新家，那么現在就得開始著手裝修，在這樣的消費邏輯下，會帶動瓷磚消費的旺盛需求，一般來說，8、9月份瓷磚銷售就會回暖。”

雖然陶瓷人對于8、9月份的市場行情看法不同，但看法一致的是，今年下半年，瓷磚市場與銷售仍然充滿挑戰，“如果8、9月份瓷磚銷售不理想，那么10月份面臨的挑戰將會更大，按往年行情來看，10月份天然氣、煤炭、原材料等均會有一波上漲行情，屆時如果倉庫積壓有大量庫存，那么陶瓷廠很有可能會提前停窯放假，消化庫存。”

8、9月份陶瓷市場會怎樣？有人看好，有人悲觀……

03

單體最大！歐神諾創廣西之最

蒙娜麗莎、簡一……正在推進

近日，位于廣西藤縣中和陶瓷產業園的廣西歐神諾，舉行了40MW分布式光伏發電項目并網活動。這不僅是廣西藤縣在新能源領域達成的又一個里程碑，而且40MW的建設規模更是創造了當前廣西之最。

據了解，這一光伏項目建設工期歷時6個月，40MW的裝機容量，一共運用了72081塊555Wp高效單晶硅組件，接入電網110KV，采用自發自用、余電上網的方式運作。預計首年發電量可達4116萬度，25年累計發電量可達94150.22萬度。

據悉，在廣西藤縣中和陶瓷產業園內，蒙娜麗莎、禾康、永盈、瑞遠、佳和美等陶企的屋面光伏項目也正在建設當中。

尤為值得一提的是，佳和美陶瓷的7.2MW光伏項目，由于廠房老舊，需要進行全面加固，因此其投資額及施工難度均十分巨大，但佳和美陶瓷從企業未來發展和節能減排、清潔生產等角度出發，毅然決然上馬屋面光伏項目，體現出企業強烈的自我革新意識和社會責任感，也成為了藤縣陶瓷產業擁抱新能源過程中的一大亮點。

而蒙娜麗莎正在建設的光伏項目規劃面積70萬平方米，裝機容量高達70MW，全面落成后每年發電量高達7000萬度，相當于每年減少碳排放6.98萬噸、節約標準煤2.24萬噸，屆時又將刷新廣西單體最大分布式光伏的數據。

此外，簡一也在位于藤縣的生產基地興建光伏項目，近60萬平方米屋頂光伏全部建成后，年發電量可達6000萬度，相當于每年減少碳排放5.98萬噸。

正在推進光伏項目的蒙娜麗莎、簡一、佳和美、禾康、永盈、瑞遠等6家企業，加上此次并網發電的歐神諾，以及此前早已并網發電的協進、新舵兩家陶企，廣西藤縣已建成、在建中的9家陶瓷廠屋面光伏，總體裝機容量達257.7MW，總面積255.5萬㎡，預計全面建成后每年的發電量就超過2.5億度。

‍單體最大！歐神諾創廣西之最，蒙娜麗莎、簡一……正在推進

04

河北贊皇高邑陶博會即將開幕！

200家企業數千款產品將集中亮相

2023河北·贊皇高邑（國際）陶瓷博覽交易會將于8月18日～20日在河北贊皇縣盛大舉行。

本次展會精裝展館面積超10000+㎡，面向全國展商。自陶博會發布以來，迅速得到陶瓷行業的高度關注，除河北贊皇、高邑當地陶瓷企業踴躍報名參展外，還吸引了來自河北其他地區、北京、廣東、山東、河南、山西、江西等全國各產區的知名陶瓷企業、品牌，以及陶瓷產業上下游企業前來參展。

包括浩銳陶瓷、匯力瓷業、新玻爾瓷業、福隆陶瓷、泰恒陶瓷、匯澤瓷業、爾優陶瓷、鑫祥陶瓷、煜珠陶瓷、大角鹿、紅派建材、博奧陶藝、踏譽陶瓷、金華陶瓷、嘉泰陶瓷、博德釉料、奧萊德瓷業、簡捷釉料、藍思環保、中振環保、道氏、摩德娜、洛德機械、金締陶瓷、恒瑞達、銳能新材、卓仕高、工達防水、洛德傳動、華巖輥棒、 東錦陶瓷、鈺圣陶瓷、寶林機械、晶源陶瓷、貝華特機械、瓷源堂、恒嘉原色科技、永瀚陶瓷、金特利、羅馬國際、將軍世紀、雅典陶瓷、鑫羅瑪陶瓷、翰林榮耀陶瓷、楚旺瓷磚、君鴻陶瓷、鑫天悅企業、鵬大建材、晉程陶瓷、貝德福陶瓷、廣駿新材等上百家全國各地陶瓷企業、品牌及上下游產業鏈企業同臺競技。

本次陶博會展示范圍囊括200×400mm、400×400mm、300×600mm、400×800mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm、800×2600mm等最全瓷磚規格；產品品類涵蓋大板、巖板、中板、拋光磚、拋釉磚、大理石瓷磚、內墻磚、仿古磚、地鋪石、透水磚等瓷磚產品；產品工藝、花色效果創新亮點十足，包括肌膚釉、天鵝絨、數碼釉、超細干粒、金絲絨、防滑、耐磨、微紋素色等。

除瓷磚產品外，贊皇高邑陶博會更是匯聚了衛浴、日用瓷、古建磚瓦、新型墻體材料及陶瓷裝備技術、原輔材料等。

河北贊皇高邑陶博會即將開幕！200家企業數千款產品將集中亮相

05

有的陶企“停產就意味著出局”

靠殺價的企業會越來越難

在激烈的市場競爭與行業“內卷”下，大量的陶瓷廠家受價格戰驅動，不惜通過犧牲產品品質的方式，來降低生產成本，“瓷磚質量越來越差”正成為行業共識。

即便是品質最為卓越的廣東產區，不少廠家的品質標準也在下降——今年來，一個顯著的現象是，部分“廣東磚”在價格上與高安頭部企業形成了“倒掛”，“一分錢一分貨”，廣東磚生產成本較高，部分廠家卻賣得比高安頭部陶企還便宜，除非大肆降低了生產成本，犧牲了產品品質。

與之相反的是，江西產區不少廠家卻持續提升產品品質，如羅斯福陶瓷近日推出“福鹿G石”系列產品，全部采用“雙零”吸水率標準生產；瑞陽陶瓷集團地磚系列，全部執行的是“雙零”低吸標準生產，以及華碩、太陽、格仕祺等高安產區其他頭部企業亦在做“雙零”低吸產品，整體產品品質相比去年顯著提升。

當“廣東磚”概念火遍全網后，不僅高安頭部陶企，宜豐世紀新貴等產區優秀陶企亦紛紛升級產品標準，對標廣東一線企業“雙零”標準工藝生產。

“瓷磚走低價路線是沒有未來的，尤其是在存量或減量市場環境下，會越來越難。”格仕祺企業董事長劉春良表示，對于格仕祺企業而言，將無限做好品質，不降價格。

在高安產區業內人士看來，下半年的市場形勢肯定比上半年更差，市場競爭、價格戰將更加殘酷，尤其是一些沒有規模、渠道和品牌的小企業，將率先受到沖擊，甚至個別企業面臨停產就意味著出局的生存壓力。

有的陶企“停產就意味著出局”！靠殺價的企業會越來越難

06

品牌授權

是陶企的模式創新？

還是最后的瘋狂？

如果用一個詞來形容2023年的陶瓷市場，那就是“內卷”。高壓之下，為了生存，奇招迭出：有企業通過寬窯大線降低生產成本，有企業通過降低品控標準增強贏利能力，有企業加大低端產品參與價格競爭，也有企業通過品牌授權和許可參與市場份額的爭奪……

這種品牌授權的產銷模式，以往在各個產區都曾出現，但今年以來，廣東產區多個一二線品牌也開始采取這種模式，即利用廣東品牌的含金量和其在終端市場的影響力，外加其它產區規?；?、低成本的產能優勢，各取所長，抱團取暖。

目前，品牌授權主要有兩種形式，一是廣東品牌向外產區陶企授權，二是品牌方向部分經銷商授權。被授權方拿到品牌經營權后，自主生產、自主銷售。授權方只收取品牌使用費和管理費，不再負責具體的生產和銷售。

這種模式，完全不同于以往廣東陶企、廣東品牌到山東、江西、四川等產區去貼牌。過去的貼牌模式，無論貼多少，生產、銷售和品控標準，甚至尾貨的處理都由品牌方負責。

而目前出現的這種品牌授權，品牌方只提供品牌的使用規則和使用權限，將市場的壓力和風險大部分轉移給了品牌的使用方。

事實上，對于外產區的陶企工廠和經銷商而言，能夠拿到廣東品牌的授權，是一件非常劃算的事。以往，許多產區、工廠羨慕市場上廣東磚好賣，甚至許多廣東磚分明就是在自己工廠貼牌生產的，換上廣東品牌和包裝就好賣很多，而且售價還高。

現在好了，自己也擁有了廣東品牌，生產什么，賣什么價，都由自己說了算。將廣東的區域品牌優勢和自己的規?；?、低成本優勢結合在一起，銷售不好才怪？

品牌授權，是陶企的模式創新？還是最后的瘋狂？

07

碧桂園深陷危機

多家陶企有合作

蒙娜麗莎、帝歐、天安回應…

近日由于碧桂園未能支付應該于8月7日支付的兩筆美元債的票息，正式宣告違約。這一消息在陶瓷行業產業重大反響，哪些陶瓷企業與碧桂園有業務往來？會不會像“恒大暴雷”一樣，對陶企經營業績產生深刻影響？近兩日，在投資者關系互動平臺，蒙娜麗莎、帝歐家居、鷹牌母公司天安新材紛紛回應……

鷹牌陶瓷母公司天安新材回應：目前公司與碧桂園無具體合作事項，碧桂園此次債券違約事件對公司的生產經營無影響。

帝歐家居回應，公司已高度關注，并從去年初開始就采取了強有力的措施，通過收取現金的方式大幅降低了應收款；目前又通過工抵優質房源加現款現貨等措施，達到進一步快速降低應收賬款同時又能保持繼續供貨的目的。目前局勢總體可控。

蒙娜麗莎回應，公司近幾年均與碧掛園有業務來往。部分房地產企業資金流動性出現問題以來，公司通過成立專門小組加強對工程業務風險管控，主動收縮部分風險較大房地產項目訂單，并已按相關會計準則單項計提壞賬準備，同時積極采取以工抵房、法律等措施追回款項。