6-8月份，是陶瓷行業傳統銷售淡季，停窯、減產、庫存積壓等現象此起彼伏，按以往慣例來看，瓷磚銷售疲軟屬正?，F象。但在剛剛過去的7月份，在廣東、江西、四川、湖南等各大陶瓷產區，依然有部分陶企發出“喜報”，銷售業績實現“環比增長”。

不過，對于8、9月份的瓷磚銷售市場，不同陶瓷產區、陶瓷人對市場的看法不同。悲觀者認為：7月份很多陶企為了拉升業績，進行了相應的促銷、讓利活動，提前透支了8、9月份的市場，因此8月份的市場會比較艱難。

看好者認為，8、9月份會迎來一波裝修旺季，會刺激瓷磚市場的旺盛需求。但對于下半年的整體市場行情，陶瓷人均表示“挑戰重重”。

7月淡季各大產區

均有陶企銷量“環比增長”

毫無疑問，6-8月是陶瓷行業銷售“至暗”時刻，6、7月剛結束，部分陶企就因庫存較大、銷售乏力而不得不減產、甚至停產，尤其是生產600×1200mm、750×1500mm規格的生產線。

但也有陶企實現逆勢增長，廣東清遠一陶企負責人表示，7月其企業旗下多個瓷磚品牌銷售額環比增長均超過200萬元。日前，《陶瓷信息》在與該企業排產人員交流時，短短一個小時內，就有四、五個業務員催單說，“客戶急著發貨！”

與此同時，廣東肇慶一陶企負責人亦告訴《陶瓷信息》，7月其公司瓷磚銷量環比增長近1000萬平方米，整體產銷率在90%左右。值得一提的是，該陶企產量及銷量均比兩年前增加不少，“這兩年，我們對4條生產線進行了不同程度的技改擴產，現在每個月的產量同比兩年前，增加數十萬平方米。”

不惟如此，在江西高安、四川夾江、湖南岳陽等陶瓷產區，也有部分陶企7月銷售較為理想。如江西太陽企業集團，7月銷售額超1.95億元，完成單月任務107%，產銷率在95%以上；湖南天欣科技7月份銷售業績環比6月增長4.2%，同比去年7月增長87%……

但是，許多陶企負責人一致分析認為，7月瓷磚銷售增長并非“市場好轉”。

“今年來，各個月份的銷量，7月份排我們公司第二，比最好的5月少了三四百萬平方米，但又比6月多了近1000萬平方米。”上述廣東肇慶陶企負責人表示，7月瓷磚銷量逆勢增長的主要原因是：一、企業瓷磚出口量明顯提升；二、國內市場，品牌及貼牌都舉辦了相應的促銷活動，讓利給客戶。

實際上，瓷磚出口增長的企業并非個例。佛山一家通體仿古磚銷售公司負責人說：“今年，我們通體仿古磚的出口量同比增長明顯，上半年月銷售額都維持在200萬元左右，7月份也能保證超200萬元的銷量。”

由此可見，部分陶企在淡季通過一些促銷手段，能夠實現銷量的逆勢增長。當然，也有業內人士認為，7月瓷磚銷售回暖是“虛假”現象，主要是因為自6月起，全國范圍內部分陶企因爆倉已減產停產，部分經銷商擔心后續供貨不足，提前備庫存。

但另一方面，不管是真“回暖”，還是虛火，陶瓷企業的盈利能力卻在顯著下滑。

相對而言，7月份瓷磚生產的原材料、化工料價格波動幅度小，生產成本同比下降，但瓷磚價格卻同步下調。不少業內人士坦言：“就算銷量上去了，但是我們賺的錢卻少了很多，特別是在淡季的時候，各大廠家‘盡顯神通’各種促銷讓利，只要不虧本、略有盈利都會出貨，來保證倉庫的周轉率，而一旦爆倉或者資金周轉不靈，就更煎熬，想不停產都不行了。”

8、9月份陶瓷市場如何？

有人看好，有人謹慎……

走過煎熬的六、七月份，接下來的幾個月陶瓷市場會怎么樣？有的陶瓷人持樂觀態度，也有陶瓷人持悲觀態度。

“我們認為，8月份是最艱難的！因為7月份，大家都可以用促銷、讓利等活動帶動銷售，從一定程度上來說，這已經提前透支8月、9月的銷量。”上述廣東肇慶陶企負責人表示，“7月份，沖完一波業績，到了8月份，不管是促銷，還是讓利活動，基本就沒有什么效果了。”

另一方面，7月份推動瓷磚銷量增長的措施之一的出口，在8月份或許會變得乏力。據悉，7月份海運費迎來了今年的最低水平，現已開始觸底反彈，日前有貨代透露，部分海運線已開始漲價，其中有的線路上漲了800多元/柜。

因而，在上述陶企負責人看來，8月份的瓷磚銷售充滿了挑戰。不過，他們對9月份的銷售似乎又抱有希望——或許8月份又有部分陶瓷廠，因頂不住市場壓力，而進行新一輪的減產、停產。

當然，也有陶企銷售負責人持不一樣的觀點，“如果終端消費者準備年底搬新家，那么現在就得開始著手裝修，在這樣的消費邏輯下，會帶動瓷磚消費的旺盛需求，一般來說，8、9月份瓷磚銷售就會回暖。”

雖然陶瓷人對于8、9月份的市場行情看法不同，但看法一致的是，今年下半年，瓷磚市場與銷售仍然充滿挑戰，“如果8、9月份瓷磚銷售不理想，那么10月份面臨的挑戰將會更大，按往年行情來看，10月份天然氣、煤炭、原材料等均會有一波上漲行情，屆時如果倉庫積壓有大量庫存，那么陶瓷廠很有可能會提前停窯放假，消化庫存。”